平安保险商城感恩节DIY锦旗活动.PDF

平安保险商城感恩节DIY锦旗活动  广 告 主：平安保险  所属行业：金融  执行时间 ：2016.11.24-11.30  参选类别：互动体验类 背景 目标 传播实施背景： 1.平安保险商城微信公众号沉寂半年重新启动运维，需要在短时间内引起原有粉丝的关注，重回用户视野， 增加用户活跃度与粘性； 2.借势感恩节节点，为活跃官方微信平台的用户 ，我们号召粉丝通过DIY锦旗，写下自己的感恩语录发送 给要感谢的人，以此增强品牌曝光度以及用户好感度。 传播目标： 1.利用新颖的形式，吸引用户转发、分享，提升公众号的曝光度和用户活跃度； 2.以此为契机，开展一系列的感恩、回馈用户活动，并将用户逐渐沉淀下来 ，提升品牌好感度，培养品牌 高质量客户群体。 洞察策略 传播策略： • 结合网络热点事件推广，以期活动在短时间内获得用户大量关注，实现品牌集中曝光。 • 通过有趣的形式吸引用户自发传播、分享，吸纳更多新用户。 • 后期采用上墙曝光的形式，与用户进行深度互动，进一步增强品牌好感度。 媒介执行 创意互动 在创意视觉上，采用了 “锦旗”这一新鲜的元素，通过丰富有趣的画面元素吸引用户参与活动 媒介执行 • 结合网络热点事件发酵以利于项目 传播，引导用户制作锦旗在朋友圈 迅速、广泛地自发传播。 媒介执行 媒介执行 效果反馈 • 活动上线后，后台共收到1000+条锦旗分享截图 ，当天阅读量破万，吸引用户主动关 注参与并自主分享转发。 • 本次活动推广费用为0元投放，活动当天，点击浏览量达到1.8万+ ，超5000人登陆游 戏首页，分享好友/朋友圈次数800+ ，新增粉丝1300+人 ，活动在用户朋友圈迅速、 广泛地引发传播热潮。 • 此次活动对平安保险商城官方公众号的粉丝活跃度进行了量的拉升，提升了公众号的 知名度和用户活跃度。