媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系-东北大学.pdfVIP

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2017-10-18 发布于天津
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媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系-东北大学.pdf

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媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系-东北大学

第卷第期东北大学学报 ( 社会科学版 ) , 18 6 Vol.18No.6 年月 ( ) 2016 11 JournalofNortheasternUniversit SocialScience Nov. 2016 y : / doi 10.15936 .cnki.1008 3758.2016.06.004 j 媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系 , 12 1 苏娜 ,罗玲玲 ( , ; , ) 1.东北大学马克思主义学院辽宁沈阳 110819 2.东北大学艺术学院辽宁沈阳 110819 : , , 摘要媒介技术和广告形态互为演进的动力因素二者相互纠缠在互渗互进发展中不断 , 、。 , , 渐进与跃迁呈现多环节多侧面的复杂过程其间从正向动因制约的角度看媒介技术的特性 , 更换决定着广告形态的复杂演化主要表现在媒介技术的生命周期演化决定广告形态的属性变更 ; , 与媒介技术的感官重组功能推进广告形态的知觉演变两方面从反向动因回复与制衡的角度看 , “ ” “ ” 广告形态对媒介技术的特性具有选择与重塑的要式主要表现为在场的横纵交叉与不在场的 ; , 。淘汰再现二者动力分立且彼此制约呈现双动因制衡的演进态势 : ; ; ; 关键词媒介技术广告形态理论双动因制衡 TRIZ 中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( ) N 031 A 1008-3758201606-0570-06 DoublemotivatorCheckandBalanceProressin of - g g MediaTechnoloiesandAdvertisin Forms g g , 12 1 , SUNa LUOLin-lin g g ( ,