第6章 包装管理.pdf

第六章包装—运输、仓储的盔甲 6.1 包装的定义和功能 6.2 包装的分类 6.3 包装标志 6.4 包装合理化 学习目标： 通过本节学习，你应该：  掌握包装的概念  掌握包装材料  掌握包装技术、包装合理化  了解包装的作用、分类与标识  了解集成包装 1. 不管你穿什么衣服，人总还是那样的人。（罗曼·罗兰） 2. 无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌 鸦。（斯大林） 3. 不要根据包装来衡量商品。（欧洲谚语） 4. 好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了， 牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。 5. 商品的包装极其重要，包装本身就是广告。 6. 漂亮的服装将为你叩开所有的大门。 案例导入 利乐的启示： 大多数上游供应商往往眼睛朝内，长期修炼成了技术研发的能手、 成本控制的高手，而对于外围下游企业的生产、经营基本很少过问也 无力过问。 利乐公司的技术设备专家、包装设计人员、市场服务人员甚至财务 经理都会与客户保持紧密联系，共同深入生产和市场一线。在设备引 进、产品开发、技术培训、市场信息、营销体系构建、新品上市的全 过程中积极投入帮助本地客户发展壮大。 利乐的客户包括伊利、光明、蒙牛、哇哈哈、汇源等国内几大乳业 及果汁饮料行业巨头，并在全国建立800多条生产线，只要这些生产 线能保持稳定的生产，利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装纸。 而目前在这个行业里，盈利几乎都来自于卖包装纸。 口子窖包装的创新  从“瓶体—材质”角度，突 破常见的玻璃材质，以陶 瓶作为瓶体的新材质，大 大强化了其窖藏的品牌形 象；  为了进一步强化窖藏的品 牌形象，口子窖还增加以 丝绸包裹瓶口的饰物，进 一步强化了其窖藏形象的 高贵感。 宁夏红包装的创新  从“瓶体—形状”角度，宁夏红大 胆突破传统瓶型或圆或方的形式 ，而将瓶体设计成扁圆形，异域 风情和独特个性呼之欲出！ 宝洁公司的Ivory包装  宝洁公司曾对包装决策开发了一个成为Direct Product Profitability 的程序，利用该程序可以识别出所有分销渠道中的产品成本，包括那 些与包装有关的成本。  发现将Ivory牌洗发水瓶重新设计为方形后，减少了空间占用，每箱 洗发水可以节省29美分运输成本。  将汰渍洗衣粉的包装重新设计后，在不减少每袋洗衣粉重量的同时， 缩小了袋子的尺寸，每箱可以装的洗衣粉由原来的12袋变为14袋， 从而减少了搬运和存储费用。 UPS、Fedex 的包装测试实验室  包装工程师采用标准的测试方法决定托运人的产品是否能够承受运输 过程中的种种困难，例如震动和防水等。  通过帮助托运人改进包装，承运人可以减少货物的丢失率和索赔费用。  当保障尺寸改变时，承运人可因体积缩小而在运输空间利用率上获利。 6.1 包装的含义和功能 6.1.1 包装的含义 ◎ “为在流通过程中保护产品，方便储运、促 进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料 及辅助物的总称。也指为了达到上述目的而采 用容器、材料和辅助物的过程中，施加一定技 术方法等的操作活动” —— 《中华人民共和国标准包装通用术语》 6.1.2 包装的作用 ◎保护商品 ◎便于储运 ◎美化促销 ◎ 方便消费 (1)保护商品  目的：使商品无损流通，实现所有权转移。 包装保护作用体现在: ①防止商品破损变形  包装能承受在装卸、运输、保管过程中各种力的