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　　浅议海南大学示范论文 浅议海南大学示范论文导读：fromoriginalmonopolytostrongpetitions.Makingostimportantarket.;M-Zone;isafashionablebrandtotheyoungof15-25,otedbyChinaMobilemunicationCorporation,butalsoarea 海 南 大 学 毕 业 论 文（设计） 题 目：学 号：姓 年 级：学 院：经济学院系 别：工商管理专 业：工商管理完成日期： 透视“动感地带”品牌营销战略 20040414083 2004级 透视 “动感地带”品牌营销战略 摘 要 随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区” ，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入手，通过营销手段作用于品牌建设。 本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具体介绍、品牌的推广等方面内容；其次采用Saking ost important arket. ;M-Zone; is a fashionable brand to the young of 15-25, oted by China Mobile munication Corporation, but also a real sense brand ent of China’s emunications industry. In order to make “M-Zone; bee “the Young people’s munication Autonomous Region; and to shousing and exploring” characteristics of M-Zone. China mobile began arketing business and used proper marketing means to the brand building. Based on the reference of relative materials about brand management, ethods of analysis. First of all, outlined the ;M-Zone; brand marketing , Including the background of the brand introduced, positioning of brand, brand specific introduction, the ethods of S-Zone brand marketing strategy; Finally, summed up the main success of brand marketing and pointed out the issue of development unication enterprise enhance the petitive in building young people brand. Key -Zone; Brand marketing; Brand strategy II 透视“动感地带”品牌营销战略 目 录 一、“动感地带”的品牌营销概述 ??????????????（1） （一）中国移动打造“动感地带”品牌的背景 ??????????（1） （二）中国移动打造“动感地带”品牌的前期准备工作 ???????（2） （三）“动感地带”的品牌介绍 ????????????????（4） （四）“动感地带”的品牌推广过程 ??????????????（6） 二、“动感地带”的品牌战略分析 ?????????????? （7） （一）“S、和X站为主的直效行销 ????（12） （三）统分结合进行地域推进策略 ??????????????（12） 四、 “动感地带” 的品牌营销战略评价 ????????????（13） （一）“动感地带”品牌营销的主要成功经验 ??????????（13） 1．多元化定价 ???????????????????????（13） 2．动感地带的体验式营销 ????