古越龙山年份酒底蕴深厚.PPT

屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； 屋里厢所蕴含的小资文化： 华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道…… 核心传播信息 执行篇 公关传播策略 一点爆破，多点突围 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售 锁定受众，多元传播 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第 传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场 传播内容： 黄酒行业第一品牌古越龙山与华泽集团联手推出古越龙山年份酒，凭借其悠久的黄酒文化底蕴成为身份与品味的象征； 古越龙山年份酒的出众品质与价值，素有“黄酒软黄金”并通过与高档白酒、洋酒的对比，确立古越龙山年份酒的高档酒地位； 古越龙山年份酒的上市引发了高档酒市场格局的变动； 投放媒体： 以发布会到场媒体为主，同时在全国一级消费城市扩大发稿范围，并兼顾网络媒体发稿，提升传播效果 新闻稿件策划（1/2） 新闻稿件策划（2/2） 传播主题：屋里厢老酒上市 掀起新古典主义风潮 传播内容： 伴随新古典主义的复兴，黄酒成为推崇精致优雅生活方式的海派新贵的“新宠”； 屋里厢老酒蕴含了精致优雅的雅皮文化，同时添加了菊花，受到了年轻人的追捧； 对比以往，富有文化内涵的黄酒品牌成为有实力的年轻消费者彰显自身品味的选择； 投放媒体： 上海地区媒体、时尚生活类媒体 序号 媒体名称 平面媒体 1 周末画报（上海版） 2 外滩画报 3 新民晚报 电视媒体 1 上海生活时尚频道 发布会邀请媒体名单 传播主题： 煮酒论英雄——“小酌”极品黄酒文化 传播内容： 从中国历史上的经典故事出发阐述黄酒所蕴含的文化底蕴； 以古越龙山年份酒为例介绍顶级黄酒的酿造工艺； 古越龙山年份酒是尊贵身份与高尚品味的象征； 投放媒体： 软文稿件策划（1/2）-古越龙山年份酒 序号 媒体名称 预计见刊日期 1 中国民航 3月初 2 高尔夫 3月初 传播主题： 青梅煮酒 笑谈风月 传播内容： 选择最能够代表“海派新贵”精致优雅生活方式的人，以他们的口吻讲述对黄酒文化、对上海的理解； 引出屋里厢所蕴含的大都会的融合气质与品味； 投放媒体： 软文稿件策划（2/2）-屋里厢 序号 媒体名称 预计见刊日期 1 周末画报（上海版） 2月第一周 2 外滩画报 2月第一周 谢谢您！ 宴会厅简介 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，厅高5.4米,实际制作高度4.8米，面积655平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间8-10日，15-17日 场地推荐－上海金茂君悦大酒店 场地实景照片 盛世堂简介 盛世堂宴会厅Ⅲ全天租金60000.00元，厅高7米，19x27米，面积513平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间10日，18日 场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店 场地实景照片 场地推荐－上海商城四楼中庭 场租30000元/天 空余时间10日， 16日 场地推荐－上海花园酒店 场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日 现 场 活 动 管 理 现场活动管理－酒店协调 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到 现场活动管理－签到管理 在活动场所入口处摆设签到台 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车 现场活动管理-胸卡管理 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工作人员将会及时提供帮助。 礼 仪、 摄 像 管 理 礼仪、摄像管理 前期充分沟通，提前现场彩排 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄 贵 宾 接 待 贵宾接待 特别安排 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排；