第二届一等奖策划案友基科技.pdf

P到底是什么？P是Play、Picture、Pop、Painter、 PK、Pink、Photoshop……的统称。代表无拘无束，是对 图形之美的向往，并涵盖了由此引出的所有心理活动及行 为表征。 PP又是什么？PP是我们把人们心中模糊的P形象具象 化以后设计出来的友基品牌的吉祥物。他喜欢好看的画 面，喜欢玩耍，崇尚自由。他将带领大家了解我们是怎样 寻找P，发现P并将P推广开来的过程。 我们在进行本次策划的过程中搜集了大量翔实的资料，同 时进行了三百份问卷调查以及产品试用，在分析中我们发现了 “P”的存在，于是针对出现的问题对目标市场进行重新界定，得 出了“P客”这一独特的细分市场。在2008年整体战略中，我们采 取进攻性的战略基调，制定了以下战略方向： 1、全程参与“P客”群体的划分与发展，达成树立“绘玩科技”的 品牌形象，提高产品销量的目的； 2、重点进攻北京、上海、广州、杭州四个创意产业发达城市， 通过非传统传播方式为主的各种宣传活动引导潮流，以潮流带 动销售。 市场环境分析 鱼刺图分析法 手写板市场饱和 数位书写屏市场稚嫩 前景广阔 主打绘图板市场 企业自身原因 一定技 价格回旋 庞大的消 绘图板市场逐渐成熟 术优势 性价比高 空间大 费群体 市场环境分析 市 场 环 境 总 结 。 阔 广 景 前 ， 大 庞 场 市 占 来 中 未 场 板 市 和 位 来 大 数 未 。 扩 。 在 售 来 位 板 销 力 地 中 图 的 召 导 场 绘 线 号 ， 主 市 位 品 体 打 端 数 产 主 整 高 个 为 牌 中 品 整 品 ， 在 产 动 借 跟 图 板 拉 凭 脚 图 力 再 稳 绘 应 站 以 基 友 SWOT分析 SWOT 1、高科技化发展，使新型电子科技设备深受 消费者欢迎。 1、零关税导致国内市场竞争更加激烈。 2、电脑用户普及，成为外设产品销量增长的 2、数位板行业发展潜力巨大导致市场竞 前提。 争进一步加剧。 3、动漫产业发展，使数位板市场扩大。 3、成熟品牌拥有多项技术专利,专业地 4 、数码技术提高，专业设计人员更需要专业 位不可动摇。 设计工具。 4 、外资企业占据大量的时市场份额。 5、创意设计产业的发展带动手写输入设备特 5、电子产品将目光投入手写输入市场, 别是数位绘图板的需求。 使低端市场鱼龙混杂 。 6、国家法律法规的鼓励性措施有 助于数位电子产品行业的发展。 O T S W 1、进入市场时间较晚。 1、技术实力处于国内领先，产品 2、品牌知名度与产品认知度不 性能优秀。 高，企业形象模糊。