浅论民俗艺术礼品化发展方向.doc

　　浅论民俗艺术礼品化发展方向 民俗艺术礼品化发展方向论文导读：本论文是一篇关于民俗艺术礼品化发展方向的优秀论文范文,对正在写有关于民俗论文的写有一定的参考和指导作用, 摘要：民俗艺术实用功能的退化与审美功能的增强，民俗艺术礼品的价值魅力和广阔的市场需求，使得民俗艺术礼品化发展成为必定。在民俗艺术礼品化发展的过程中必须坚持文化性、地域性、审美性、新颖性的原则，同时要深挖题材内涵、拓展材料载体、深化工艺思想、美化外在包装。 　　关键词：民俗艺术；礼品化；审美功能；工艺思想；包装 　　：A 　　礼品是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等情感而赠送的物品，是人与人联系情感，传递敬意的重要媒介。现今民众的生活逐渐趋于衣食富足，时尚的现代人在送礼时常常把眼光放在具有文化韵味的礼品上。承载民众民俗观念，富于民俗文化内涵的民间工艺美术品成为了当今礼品的亮点。民俗艺术礼品具有文化性、新颖性、奇特性、工艺性和实用性的特征。礼品市场的需求、民俗艺术品的内在魅力、民俗艺术审美功能的突出，使得民俗艺术在礼品化发展方面有了广阔的前景。 　　一、民俗艺术礼品化发展的必定 　　1.实用功能的退化与审美功能的增强 　　民俗艺术是伴随着人类生产生活中物质和精神需要而产生的，它们在传统社会中是日常生活的组成部分，与人类的日常生活交织在一起。对于淳朴的民众来说，民俗艺术代表着他们的生活语言和样式。民俗艺术在他们的生活中既可作为生活器具发挥实用的功能，也在发挥着教化、认知、维系、审美等功能。 　　目前，随着人类生活生产方式的变化，审美观念、娱乐形式的变化，民俗艺术在人们生活中的功能作用发生了许多变化。它们从民间信仰追求的道具转变为供人娱乐的文化形式，从驱邪避祟的巫术道具演变为如今祈福迎祥的主要象征物，从民众的日常生活艺术日趋成为大众消费时代的消费艺术。民俗艺术的实用功能在不断退化，审美功能在不断增强。许平先生在《造物之门》一书中论及民间工艺品时认为，“民艺品是民俗行为的物质载体……其实用功能退化时，就调整为审美功能和文化历史功能”。“人们喜欢它，己经不是由于它在日常生活中的实用价值，而是精神生活中的审美价值，或是民族文化的认同心理需要。”“民俗工艺品在这样的观念变化中也被赋予新的生命力，它虽然失去实用价值，但获得一种代表本民族古老文明智慧的文化历史价值。”① 　　如今许多民俗艺术品如年画、剪纸、香包等，实用功能都退化了，但感官愉悦和心灵滋养的审美功能却增强了，使得它们礼品化发展更有前景。 　　传统的木刻年画，著名的如天津杨柳青、苏州桃花坞、山东杨家埠、河北武强、四川绵竹等，它们都在实用和审美功能方面有了很多变化，并积极以礼品化发展来应变。以前的木版年画，一部分是装饰房舍，增添节日的喜庆气氛，还有一部分年画的作用是满足群众的精神需求。目前，年画已经失去了过去的大部分功能，人们很少为了张贴而购买年画，年画的年节装饰作用在逐渐丧失，而民间信仰方面的精神需求满足也在淡化，导致了它们在当今的功能发挥和形态表现方面发生了较大的变化。如今各地木版年画原有的诸多功能在逐渐消退、丧失，而审美功能和礼品功能却在增加。许多木版年画印刷后装订成册，走上包装路线，并逐渐形成一定的品牌。年画这种用途的产生与其说是自身发展的选择，不如说是别无选择。 　　以往贴在窗上、炕围、箱子、顶棚上的剪纸在当今基本上已无用武之地，婚嫁娶亲、生日寿诞时的礼物也极少喜花相伴，民间剪纸艺术的实用功能极大地减退了，但因其喜庆的红色、饱满的构图造型、独有韵味的镂刻勾勒效果，加上深蕴的吉祥寓意、美好期盼，剪纸还是人们及其喜爱的民俗艺术品，其审美功能在当代社会被凸显增强，它们被装裱成各种形态的挂屏、贺卡、书签，成为时尚的礼品，倍受人们欢迎。 　　2.民俗艺术礼品的文化魅力 　　民俗艺术品之所以朝礼品演变，主要是因其功能上的变化，而审美功能的增加源自于民俗艺术的深厚内涵、文化底蕴及价值魅力。民俗艺术礼品的魅力来自于其负载的民俗文化的魅力，它与民众的习俗结合，又承载着民众的民俗观念和精神情感，契合着民众向往美好幸福生活的心理，加上独特的造型和审美趣味，从而魅力无限，倍受人们喜爱。 　　中华民族是一个礼仪之邦，传统的民俗情结有着广泛而深厚的群众基础和渊源。祈福纳祥，古今传承，每个炎黄子孙的内心及潜意识里都有福兮祸兮、占卜天命的感觉。人们均以不同方式去祈祷和期盼一年当中日日平安、万事如意、阖家幸福、天命吉祥。祈福活动几乎涉及到人们生活的各个方面，从出生、婚嫁到百年，从四时八节到衣、食、住、行，从祭祀中祭天、祭地、祭祖到生产、商贸中的农林渔猎、工匠百业、商贾交易、行业禁忌等，祈福无处不在，祈福活动已成为人们日常生活和工作中密不可分的一部分。人们借祈福在企盼着一种吉兆、一种祥和、一种平安。民俗艺术品因为其负载的民俗观念和对美好生活的期盼，它