浅谈文化符号在中国白酒包装设计中的应用.doc

　　浅谈文化符号在中国白酒包装设计中的应用 文化符号在中国白酒包装设计中的应用论文导读：本论文是一篇关于文化符号在中国白酒包装设计中的应用的优秀论文范文,对正在写有关于白酒论文的写有一定的参考和指导作用, 摘要：文章从当前中国各品牌白酒包装设计的目前状况出发，分析了文化符号设计在当代中国白酒包装设计中应用目前状况。通过符号学相关理论，总结出了文化符号设计的提取源及文化符号设计策略。通过对案列的剖析，总结出了文化符号设计在当代中国白酒包装设计中彰显产品特色与品牌文化的重要作用。 　　关键词：白酒包装 酒文化 文化符号 　　酒包装作为酒文化、历史文化的主要组成部分，肩负着传递产品信息、传播文化信息、传承产品特色等重要责任。因此，当代的酒包装设计不仅是一门设计的艺术，更是一门文化传播的艺术。 　　酒文化系酒在社会的生产生活中凝集成的物质和精神的综合体，作为—种特殊的文化形式，它逐渐被人们认知为—种珍贵的历史文化宝藏。 　　自白酒成为现代主流饮品始，白酒的包装设计越来越成为了企业品牌内涵、产品历史信息传播的高效载体。白酒包装设计是对白酒的包装容器、包装结构、包装装潢进行设计的活动，以满足、适合人的需要为目的的文化作品。 　　由于白酒的文化推广和它的包装设计是两个互动的产业，也就使得隐藏在酒产品背后的思想文化与酒的容器包装设计形成了密不可分的整体，白酒的包装设计成为了酒文化推广与传播的重要载体。酒文化对酒包装的设计创意有着直接的影响，以酒包装的物质载体承载悠久的历史文化，增加产品中思想文化的蕴含量与产品附加值，这也成为了酒产品实现差异文化符号在中国白酒包装设计中的应用由专注毕业论文与职称论文的.zbjy.提供,.化的主要途径。然而，当代的白酒包装设计却很难找到合适的文化符号来表征自己，而呈现出设计趋同、定位模糊的现象。 　　一、中国白酒包装设计目前状况 　　随着物质生活水平的不断提高，白酒逐渐成为一种消费时尚，就在人们对白酒产品本身质量要求不断提升的同时，对酒的包装设计也提出了更高的要求（如酒的包装设计要与酒的品质、酒的文化品位相称等）。然而，在当前中国的白酒包装设计中，消费者的需求是—方面，设计单位的对酒文化的把握与白酒企业的诉求又是另一方面，这三者之间并没有完成有序的沟通与交流，造成了“企业主动推广，市场被动接受”的窘境。 　　在这个“眼球经济”时代，约有63%的消费者是根据产品的包装来决定购买行为的发生或停止，产品的包装已经成为消费者购买行为发生的重要因素。在包装设计中影响消费者注意力的主要有包装设计的颜色、实体结构或形状、符号和数字、字体四大元素，其中色彩与形式符号是最具影响力的两大因素，可以说是整个包装设计的灵魂，他们传达着产品的市场战略和品牌内涵。笔者在对国内众多白酒包装设计进行调查与统计分析中得出：当代的中国白酒包装设计呈现出同质化、奢华化和浅层化状态。 　　1、同质化 　　通过对近几年来中国白酒包装设计特征来看，当前的白酒包装设计所表现出的同质化主要表现在以下几方面： 　　第一，当前白酒的包装设计盲目运用各类包装材料、印刷工艺，追求国际化的风格，造成多重叠加的形式现象。如各种陶瓷、玻璃、金银卡纸材质的使用和烫金、UV、激凸、压纹等印刷工艺的运用。 　　第二，对包装容器的设计多为仿制，一是对产品与产品之间的仿制设计，二是现代白酒包装设计套用古代的瓷器、陶器等容器。在白酒外包装的盒型设计上缺少创新，主要还是上翻盖、天地盖、多边盖、书型盒等有限的几种。 　　第三，面对品类众多的中国白酒品牌，在其产品包装设计上缺乏文化表征。可能是由于企业对产品文化的定位理由，或者是由于设计师没能对整个产品所蕴含的文化进行剖析并从中提取出具有代表性的文字、图案、符号和色彩等有效元素。这些前期研究工作的缺失，是导致整个白酒包装设计缺乏文化表征的重要理由。 　　第四，通过对市面上的白酒包装设计的收集整理，分析出当代白酒包装设计多以红色、黄色为主。色彩运用面不广，缺乏特色，不敢突破使得白酒包装设计缺乏个性。 　　2、奢华化 　　在白酒包装设计中，除了原有的品牌基础，精致、奢华的包装设计也成为人们消费某种产品的一个重要标准。此时人们更加注重的是极致奢华所包装的产品给自己所带来的自豪感以及那份令别人尊崇的满足感。因此，为了满足消费者的物质与精神的双重追求，白酒企业与设计师将各种能够体现奢华的材料、工艺运用作为首选。 　　首先，材料的使用。当代的白酒包装设计为了能达到奢华的要求，积极运用现代陶瓷烧制技术和先进的玻璃工艺技术进行容器加工。对白酒的外盒包装也倾向于使用金银卡纸、木质、铁质、玻璃等能够体现高档次的材料。 　　其次，工艺的运用。由于技术的发展，白酒包装设计中的容器和外盒都运用了各式各样的工艺技术。如白酒内包装容器上的雕刻、印刷、镶金或玉等工艺，外盒的