研究毕业设计酸枣.doc

　　研究毕业设计酸枣 研究毕业设计酸枣_论文范文导读： 附录一 目录 一、公司概况1.企业简介 2.产品简介 二、兰州市场环境分析1.宏观环境分析 2.微观环境分析 三、市场细分1.有效地细分市场 2.目标市场选择 3.进行市场定位 四、市场机会与问题分析（企业 Sotion（促销策略） ： 五、总结 -1- 附录二关于酸枣食品的市场调查问卷 1.您的年龄段： □儿童 2.您的职业： ———————— 3.你经常买酸枣类产品吗？ □不知道 □偶尔买过 □不清楚吃过 □经常买 □没买过 □少年 □青年 □中年 □老年 4.你周围的亲朋好友有很多人喜欢吃酸枣吗？ □很多 □一般 □很少 □几乎没有 5.您品尝过以下哪几种酸枣产品？（可多选） □野生酸枣 □酸枣糕 □酸枣片 □酸枣粥 □酸枣汁 □其他 6.选择您喜欢吃的几种酸枣产品 □野生酸枣 □酸枣糕 □酸枣片 □酸枣粥 □酸枣汁 □其他 7.你喜欢哪个产地的酸枣？（可多选） □辽宁 □山东 □内蒙古 □甘肃 □河北 □陕西 □山西 □其他 8.选出以下您对酸枣类产品最关注的选项（可多选） □品牌因素 □包装新颖度 □品质因素 □口味因素 □价格因素 □其他因素 9.促使您购买酸枣产品的因素？ □保健食品 □休闲食品 □时尚跟风 □随便购买 10.您知道“老镢头”品牌吗？ □知道 11.您一般在哪里购买休闲食品？ □品牌超市 □杂货店 □大卖场-2- □不知道 □便利店 □批发市场 □X络 □其他 12.您最能接受的促销方式是哪一种？ □打折降价 □会员卡积分兑换 □礼品赠送 □其他 □刮奖 13.如果“老镢头”产品做成类似糖果的小包装散卖，你会尝试购买吗？□会 □不会 14.您喜欢吃野酸枣吗？ □喜欢 □一般 □不喜欢 □会 15.您希望在哪里能买到我们的酸枣产品？（可多选） □早餐店 □外贸店 □大超市 □KTV 练歌房 □便利店 □旅游点 □大卖场 □其他 16.以下哪几项是影响您尝试购买野生酸枣产品的原因？（可多选） □包装新颖 □有益与保健 □有听说过广告 □其他 □价格便宜 -3- 延安信天游食品有限公司 “老镢头”产品在兰州市场的营销方案 一、公司概况（一） 、企业简介 延安信天游食品有限公司，是延安常泰药业有限公司（原八路军制药厂）的 全资子公司。 专业从事延安地方土特产、小杂粮、红、酸枣的开发、生产和销售， 注册商标为“老镢头”。 截止 2006 年 11 月，公 司开发出“酸(红)枣糕、酸 (红)枣片、酸(红)枣固体饮 料、酸枣浓缩汁、酸枣晶、 酸枣汁、红枣汁、酸枣酱、 红枣酱、小杂粮”等系列产 品，共八十三个种，是目前 延安信天游食品有限公司图片 国内市场上酸枣及杂粮系列开发品种最多，规格最全的品牌。 成为延安最具有代 表性的旅游产品之一 5 6 7 8 9 10 研究毕业设计酸枣_论文范文(2)导读：各地的市场。在产品上市初期主要以国内市场为主，同时在适当的时机进入国际市场，利用全球化的市场需要获得规模竞争优势。（二）、产品简介“老镢头”野生酸枣——消食健胃，回归自然酸枣另名“山枣”。酸枣树属于灌木或小乔木，高1—3米；托叶刺有2种，一种直伸，长达3厘米，另一种常弯曲。叶片椭圆形至卵状披 。 2003 年被延安市政府列为《同行业唯一的一家政府重点 扶持企业》 ；被陕西省食品工业协会评为《食品行业质量效益性先进企业》 。 2005 年在人民大会堂参加“首届中国（国际）枣产业论坛”，被评为《2005 年枣产业 深加工示范企业》 公司经营宗旨：给都市人提供红、酸枣滋补佳品和源自农家必威体育精装版鲜、最地道 的小杂粮。 延安常泰药业是该公司的坚强后盾，致力产品科研创新。 目前承担 着《中药原料酸枣仁优质种源繁育及其高科技产业化示范工程》科研项目，在黄 河沿岸建立了 10 万亩优质的酸枣基地，为当地农民增加了上百万元的收入。 为 满足延安饮食市场的需求，公司正在筹划“延安信天游生态苑”的建设，现正寻求 慧智合作伙伴，进行股份制合作，聘请经验丰富的职业经理人进行管理。 -4- 信天游公司全体员工本着“老镢头”精神， 决心把延安的土特鲜产品原原本本 奉献给都市人。 充分利用“延安”这一无形资产，树立“老镢头”的品牌形象，在全 国范围内创出延安文化品牌， 为推动延安经济发展贡献出我们信天游人的全部力 量。 公司对都市人的承诺是： 让您在繁华的都市中，品尝出农家人的悠闲； 让您在喧嚣的都市中，品尝出农家人的新鲜； 让您在疲惫的都市中，品尝出农家人的惬意! 信天游食品，延安人送给都市人的最佳礼品！ “老镢头”品牌，是您永远的选择！ 延安信天游食品有限公司的酸枣系列食品面向多个层次，多个年龄段的人 群，未来该公司将向纵深方向发展，预计五年以后，公司的生产中心将会向保健 品