研讨地方媒体新闻客户端的发展路径论文.doc

　　研讨地方媒体新闻客户端的发展路径论文 地方媒体新闻客户端的发展路径论文导读：本论文是一篇关于地方媒体新闻客户端的发展路径的优秀论文范文,对正在写有关于客户端论文的写有一定的参考和指导作用,”、河北电视台的“冀事儿”、《唐山劳动日报》的“掌上唐山”等新闻客户端都已开通上线。这类客户端能够充分利用传统媒体的内容资源和品牌优势，通过个性化的产品开发，形成易于识别的一体化品牌系统。但由于缺乏前期的用户支撑，市场开发难度较大，经营维护成本也较高。　　新闻客户端的用户需求。新闻客户端的信息传播推送及 移动互联X的发展给传统媒体插上了腾飞的翅膀。从2013年开始，新闻客户端成为继微博、之后的第三大移动传播平台，并正在成为移动互联X新闻信息传播和舆论宣传的重要阵地，也是传统媒体与新媒体深度融合的潮流所向。 　　 新闻客户端引领传统媒体与新媒体融合发展的趋势 　　传统媒体新闻客户端的特点。2013年新闻客户端发展伊始，由于在移动互联X上推广和获取用户的成本很高，传统媒体大多入驻由门户X站创办的客户端平台，比如“搜狐新闻”“X易新闻”等，依托其庞大的用户资源传播自身的优质内容。这种“借船出海”的方式投入小、见效快，但是传统媒体作为内容提供方，受制于人，在很多方面缺乏自主权，在与平台方的博弈中处于劣势。 　　随着新闻客户端应用市场的扩大，传统媒体开始自主研发独立新闻客户端。目前，除了《人民日报》、中央电视台等中央媒体外，实力强大、经济基础雄厚的地方传统媒体也投入大量人力、财力，推出各自的新闻客户端产品。以河北省为例，《河北日报》的“在河北”、河北电台的“即通”、河北电视台的“冀事儿”、《唐山劳动日报》的“掌上唐山”等新闻客户端都已开通上线。这类客户端能够充分利用传统媒体的内容资源和品牌优势，通过个性化的产品开发，形成易于识别的一体化品牌系统。但由于缺乏前期的用户支撑，市场开发难度较大，经营维护成本也较高。 　　新闻客户端的用户需求。新闻客户端的信息传播推送及时、专属性强、植入了社交互动基因，使用户可以随时参与、分享、交流新闻阅读体验。这些传播特点影响着新闻客户端用户的使用偏好。 　　第一，内容偏好。传统媒体新闻客户端既要秉承传统媒体的个性风格，又要体现移动传播的特定要求。信息内容要短小精悍，浓缩新闻价值，能集中传递有效信息，随时追踪社会热点;内容要分类清晰，语言生动，突出新闻主题。 　　第二，用户体验。移动互联X用户最主要的信息需求是获取新闻。对于传统媒体新闻客户端来说，先天的内容资源优势是吸引用户的根本，但同时也要尊重用户的信息消费习惯。“移动必社交”是移动互联X信息传播的黄金定律，新闻客户端的新闻资讯既要高效到达、读取方便，还要让用户能够随时随地参与互动，整体设计要彰显人性化，提供体验式阅读。 　　第三，贴心服务。新闻客户端的用户与传统的媒体受众相比，更加注重“享受”新闻产品，因此新闻客户端不能像传统媒体一样把受众“同一化”，必须将每个用户视为“独一无二”。传统媒体的新闻客户端在坚守原有风格的基础上，要充分发挥大数据优势，根据用户的信息应用习惯提供专业化、针对性强的服务，包括新闻定制、推介广告游戏、提供社交信息等。 　　传统媒体新闻客户端面对的机遇和挑战。传统媒体开发新闻客户端有其自身的优势，如拥有优质新闻内容、具有强大的社会公信力和完善的新闻生产机制、专业的人才队伍等。但是，传统媒体必须适应新闻客户端的传播特点才能充分发挥自身优势。 　　当前，传统媒体新闻客户端面对来自三个方面的挑战。一是媒介融合带来的用户竞争。新闻客户端融合了文字、图片、声像等多种媒介传播形式，打破了报纸、广播、电视等传统媒体的界限。各类传统媒体都使出“十八般武器”同台竞争，淡化了各自的固有优势，争夺用户的竞争会更加激烈。二是与其他移动互联X应用的市场竞争。移动互联X上大量的游戏类、社交类、工具类APP应用均拥有庞大的用户，这些应用的受欢迎程度远远超过新闻客户端产品。三是与门户X站和聚合类新闻客户端的资源竞争。门户X站创办的新闻客户端拥有自身的优势资源，比如，腾讯新闻继承了社交基因，X易新闻延续了品牌口碑，百度新闻拥有强大的用户基础。此外，“今日头条”等聚合类新闻客户端有坚实的技术支撑，也对传统媒体新闻客户端带来强劲冲击。 　　 河北省传统主流媒体新闻客户端应用目前状况 　　目前，新闻客户端已经成为媒体竞争的重要战场。较早涉足客户端的传统媒体，有的发展势头正劲，有的还在艰难摸索。地方传统媒体新闻客户端的建设总体处于助跑起步、蓄势待发阶段，如何大胆探索、借鉴创新，以实现新旧媒体的无缝对接、融合发展，是当前传统媒体新闻客户端面对的重要课题。 　　地市级媒体客户端率先试水，在探索中创新。河北省地市级媒体较早涉足客户端开发，2013年4月22日，石家庄广播电视台的“雪梨台”客户