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终端发展趋势及业务运营方向分析报告 报告时间：2014-05-10 联系邮件：anjoy.shi@ 报告概述 随着智能手机的持续热销和4G牌照的相继发放，国内又将掀起一波智能手机大血拼。血 拼的除了以往的硬件参数外还有个性化功能、深度体验，高新科技以及营销策略。 如何在4G大潮中既能很好发展运营商自有业务，又能借助智能终端大潮趋势进一步扩大 移动定制终端市场占有率是目前安徽移动公司首要研究课题之一。 本报告从全球及中国智能手机市场发展现状进行分析，主要分析点是目前市场热卖智能 终端特征、共性以及用户消费特点、购买倾向，并根据这些要素分析结论推测后续热销终端 特点，以便市场部能及时调整智能终端采购策略从而迎合广大消费者的喜好和市场规律，最 终实现安徽公司终端销售任务，同时根据后期热销终端特点有针对性的开展部分业务推广。 目录CONTENTS 1 中国智能手机行业发展分析 2 中国智能手机市场消费情况分析 3 中国4G手机市场发展分析 4 未来手机市场发展趋势 未来手机市场发展趋势 1.全球智能手机市场现状分析 全球手机市场规模继续扩大，厂商竞争持续白热化 2013 年全球手机市场销量增 速持续放缓，但智能手机销量依旧 一路狂奔，保持快速增 长势头。2013年全球手机出货量 达到18亿部，同比7.3% ，其中智 能手机出货量首次突破10亿部， 达到10.04亿部 ，占手机整体出货 量份额达到55%。与手机市场规 模扩张相伴的是行业竞争进一步加 剧，手机产业竞争由原先的单纯产 品竞争演变为硬件、软件与服务的 全方位竞争。 2.国内智能手机出货量分析 整体出货情况 2013年，国内手机市场累积出货量为5.79亿部，同比增长24.1%。其中， 40800 2G手机出货量为1.7亿部，3G手机出货量达到4.08亿部。其中，智能手机 单位：万 17000 出货量为4.23亿部，同比增长64.1% ，市场占有率达到73.1% ；其中 460 Android手机出货量3.98亿部，占同期智能手机出货量的94.0%。 2G 3G TD-LTE 新品上市情况 2013年，国内上市手机新机型2861款，同比下降26.7%。其 2055 中，2G手机新机型786款，3G手机新机型2055款，TD-LTE手 机新机型20款。其中，上市智能手机新机型2288款，同比增长 单位：款 786 3.0% ，占同期新机型总数的80.0% ；其中有2217款采用 20 Android操作系统，占同期智能手机新机型数的96.9%。 2G 3G TD-LTE 国产品牌发展情况 20