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美兰德：里约奥运会网络传播大数据监测与分析报告 第31 届夏季奥林匹克运动会，即2016 年里约热内卢奥运会，于2016 年8 月5 日-21 日在巴西的里约热内卢举行。来自世界各地的207 个代表团怀揣激情 与梦想齐聚此次盛会，展开同台竞技。精彩的开闭幕式、各项巅峰赛事，让世界 的注意力聚焦，中国健儿的表现，点燃亿万中国同胞的观看热情。 奥运会作为世界规模最大的全球性体育盛会，每四年一届，全国各地的运动 健儿长久努力，摩拳擦掌，发挥实力，展现风姿，进行竞技比拼和技能切磋；同 时，奥运会为促进国际交流、展现国家综合国力、弘扬奥运精神提供舞台。短短 5 天时间，里约奥运会博得网媒关注10.2 万条，微博提及量超过2100 万条，微 信公号刊发量达1.1 万篇，视频点击量接近4 亿次，足以显示出媒体及观众对此 次奥运会的关注热忱。 一、中国代表队最受瞩目 东道主和美国队提及频次较高 中国体育代表团创我国境外参赛代表团规模新高，将共圆中国体育的强国 梦。在本届奥运会开幕式代表团中，中国队最受关注，网媒贡献度达67.3%，微 博贡献度达35.6% 。奥运会东道主巴西同样斩获不少媒体和观众的目光，网媒贡 献度达42.6% ；作为中国奖牌争夺的强劲对手，美国的网络关注度排在了第三位。 二、中国健儿展风采 旗手、夺金选手成焦点 开幕式前夕及当天，身材高大、外表俊朗的男子花剑运动员兼本次奥运会中 国代表队旗手雷声、 “中国飞鱼”孙杨、首金“双保险”杜丽、易思玲、“小鲜 肉”宁泽涛等热门夺金选手成为网媒微博聚焦的热点；微博热议则较为集中，对 宁泽涛给与更多的关注和期许，8 月5 日、6 日两天宁泽涛的微博提及量接近五 万三千条。 三、孙杨成为网络关注宠儿 网民热议首金得主 8 月7 日上午，在男子400 米自由泳决赛中，孙杨0.13 秒之差憾失金牌，抱 着记者痛哭场面牵动着中国亿万观众的心，当天孙杨网媒关注度达4374 条，微 博提及量超过10 万条。7 日晚8 点，在射击女子10 米气手枪决赛中, 中国选手张 梦雪以199.4 环的成绩夺得金牌，打破中国首日失利局面，为中国代表队夺得首 枚金牌，瞬间刷爆社交圈，网媒关注度达1134 条，微博提及量超5 万条。 四、近期中国强项赛事射击、游泳、跳水引期待 本次奥运会中国代表团共参加除橄榄球和手球之外的26 个大项210 个小项， 其中，赛事时间靠前且中国具备夺金实力的射击、游泳、跳水三个项目在网媒和 微博贡献度中均位列前五之中，成为最受网民关注的三大赛事。 五、奥运网媒关注逐步升温 开幕式当天视频点击量达新顶峰 巴西经济崩盘，里约社会治安被外界怀疑，基础设施不完善问题频现，环境 问题迟迟得不到解决，奥运会能否顺利的为世人交上满意的答卷，成为全世界关 注的话题。自8 月3 日至7 日，“里约奥运会”的网媒关注度和视频点击量均成 逐日递增的趋势。网媒关注度方面，3 日至4 日，网媒关注度日均在1 万条以上， 从5 日到7 日，网媒关注度持续突破2 万条。7 日为奥运会比赛首日，奥运会首 金花落哪国备受关注，各大网络媒体争相报道，网媒关注度达到2.66 万条，超 过6 日开幕式当天。视频点击量方面，6 日“里约奥运会”盛大开幕，开幕式演 出呈现诸多亮点，世界顶级名模吉赛尔·邦辰惊艳亮相；奥运史第一个难民代表 团赢得欢呼，创意十足，引发网友观看热潮，视频点击量达到顶峰，点击量接近 1.3 亿次。 六、奥运会激发网民讨论热情 开幕式中国队出场后声量走高 在微博平台上，奥运会占领微博话题榜，成为网友热议的对象。从奥运开幕 前后72 小时微博提及量来看，网友对“里约奥运会”的讨论持续保持较高热情， 相对来说，7 日的赛事更受关注。5 日，“里约奥运会”即将开幕，受政治、经济 双重打击的巴西能否成功开启这一体育盛事，成为网友关注的焦点，引起微博热 议；6 日，开幕式当天，巴西创意十足、别具特色的开幕式引来众多赞美声，引 爆微博话题榜；7 日，奥运会首个比赛日，本届奥运首金的去向成为众多网友关 注的重点，中国遗憾错失首金，在微博上备受关注。从奥运会开幕式直播微博提 及量走势看，中国队出场时，网民在微博齐发声为中国加油，微博热议于12 分 钟后达到最高。 七、新华社多角度解读奥运 一抹“中国红”最亮眼 里约奥运会开幕式前后，国内网媒对奥运会的关注度持续上涨，网媒关注度 TOP15 的网媒标题报道量均在50 条以上，新华社发表的《【图刊】里约奥运