联想暑促推广方案6.16.pdf

——联想Z系列暑促推广方案 腾讯广告销售部 2011.6.14 2011暑假，Z系列带来的……最潮、醉夏的至尊体验 潮外观 潮性能 潮配饰 潮外观 潮性能 潮配饰 潮潮外外观观 潮潮性性能能 潮潮配配饰饰 推广主题 • 推广主题 推推广广主主题题：Z流行 推广目标 • 推广目标 “ ” 推推广广目目标标：提高受众对Z系列 潮元素 的认知，引导 “ ” 拥有Z就是走在流行中 的流行趋势 推广手段 • 推广手段 推推广广手手段段：以视觉冲击为核心，从色彩入手传递Z流行 的价值主张，通过网络视频、SNS传播、 微博推介等手段，向目标消费人群传达 Z系列主流潮本的专属定位 腾讯整合传播解决方案 腾讯整合传播解决方案 腾腾讯讯整整合合传传播播解解决决方方案案 （一）：QQLive+QQ播客+腾讯视频=强势撼动联想品牌影响力 （一）：QQLive+QQ播客+腾讯视频=强势撼动联想品牌影响力 （（一一））：：QQQQLLiivvee++QQQQ播播客客++腾腾讯讯视视频频==强强势势撼撼动动联联想想品品牌牌影影响响力力 （二）: 腾讯微博顶力推荐，互动娱乐、口碑传播一网打尽 （二）: 腾讯微博顶力推荐，互动娱乐、口碑传播一网打尽 （（二二））:: 腾腾讯讯微微博博顶顶力力推推荐荐，，互互动动娱娱乐乐、、口口碑碑传传播播一一网网打打尽尽 （三）: 黄金招商资源推荐，抢占品牌传播至高点 （三）: 黄金招商资源推荐，抢占品牌传播至高点 （（三三））:: 黄黄金金招招商商资资源源推推荐荐，，抢抢占占品品牌牌传传播播至至高高点点 （一）: QQLive+QQ播客+腾讯视频=强势撼动联想品牌影响力 （一）: QQLive+QQ播客+腾讯视频=强势撼动联想品牌影响力 （（一一））:: QQQQLLiivvee++QQQQ播播客客++腾腾讯讯视视频频==强强势势撼撼动动联联想想品品牌牌影影响响力力 腾讯视频：用户海量、活跃、优质 随着网络视频行业的发展，流量、内容的比拼已经 上升为媒体价值与用户价值的比拼，腾讯视频涵盖 目前业界三大主流模式：UGC、客户端、门户视频 • 电影、电视剧、娱乐综艺节 目、大型赛事等长视频 • 包含点播直播两种模式 UGC垂直视频网站 • 用户上传的UGC内容 • 视频时长不固定 P2P网络视频（软件） • 新闻、财经、娱乐、体育、纪 实、专题等视频内容 门户视频频道 • 以3-5分钟短视频为主 人群、时段、地域、内容、频次 人群、时段、地域、内容、频次 腾讯视频通过人人群群、、时时段段、、地地域域、、内内容容、、频频次次五种 定向方式，腾讯视频精准地将广告推送到目标受众 面前。