简论小议旅游目的地影视营销.doc

　　简论小议旅游目的地影视营销 小议旅游目的地影视营销论文导读：本论文是一篇关于小议旅游目的地影视营销的优秀论文范文,对正在写有关于旅游论文的写有一定的参考和指导作用,衍生出一个概念镜像效应（mirroreffect或imageeffect），其含义是：在自我意识心理学中，人们把由于别人对自己的态度犹如一面镜子能照出自己的形象，并由此而形成自我概念的印象，这种现象称之为镜象效应。体验经济便是基于这样的心理基础，人们在凝视“他者”的同时，也在认识着自我。　　20世纪70年代美国未来学家阿尔温?托夫勒 摘要：影视作品的推出和风靡，不仅能提高拍摄地的知名度，还能成为游客旅游目的地的选择因素之一。旅游目的地影视营销在我国尚处于起步阶段，但其对旅游的推动作用日趋明显，近年来开始受到学者们的关注。 　　关键词：旅游目的地影视营销，主题式影视营销，植入式影视营销，镜像理论 　　一、旅游目的地影视营销目前状况 　　旅游目的地影视营销，就是通过影视作品对旅游目的地进行宣传和展现，从而增加人们对旅游目的地的感知和印象，影响着旅游者的旅游动机和消费决策行为的营销活动。由于镜像效应，影视对观众旅游动机的影响是巨大的。影视已经成为推动现实旅游业发展的一大动因。 　　比如说，《达芬奇 》吸引来了世界各地参观“圣杯”的游客。近年来，由于拍摄了电影《大红灯笼高高挂》和电视剧《乔家大院》，乔家大院广为人知，2006年乔家大院仅门票收入就达3000余万元，旅游人次突破100余万。乔家大院民俗管理办公室透露：“原本是旅游淡季变成了旺季，每天游客超过了2000人，周末甚至高达5000人！让我们应接不暇。”可以说，乔家大院的旅游大热，和影视是分不开的。此外，2009年冯小刚的电影《非诚勿扰》让北海道东部的两个小城市——X走和钏路“一夜成名”，中国游客纷至沓来带动了当地旅游业。在北滨站中国游客的名片和留言逐渐多了起来，还有中国来的新婚夫妇把结婚照片贴在墙上。电影中提到的“四姐妹”居酒屋、阿寒湖、秦奋忏悔的白色小教堂和笑笑投海的能取岬吸引了大批中国游客。而北海道也于2009年一跃超过大阪、京都、奈良等地，成为仅次于东京的热门中国游客赴日旅游目的地。而在电影中借着导游的口“西溪且留下”的西溪湿地，也随着电影的热播，从杭州众多旅游景点中脱颖而出，成了杭州旅游的热门目的地。此后，大家也从中看到了影视营销的重要性，在随后的《非诚勿扰Ⅱ》中，北京市旅游局成为电影的首席合作伙伴。在上映的影片中，出现慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等旅游景区，并通过故事情节展示这些景区的特色。2010年岁末，电影《让 飞》的热映，使得电影中黄四郎的家——开平自力村和鹅城所在地——台山水步镇冈宁圩，以及多次成为黄四郎和马县长较量的地方——台山端芬镇的梅家大院成为旅游热点。 　　二、影视对旅游目的地的驱动作用 　　（一）心理学基础 　　美国社会学家查尔斯?霍顿?库利在他的1909年出版的《社会组织》一书中提出“镜中我”理论。由此衍生出一个概念镜像效应（mirror effect 或 image effect），其含义是：在自我意识心理学中，人们把由于别人对自己的态度犹如一面镜子能照出自己的形象，并由此而形成自我概念的印象，这种现象称之为镜象效应。体验经济便是基于这样的心理基础，人们在凝视“他者”的同时，也在认识着自我。 　　20世纪70年代美国未来学家阿尔温?托夫勒在《未来的冲击》一书中指出，经济发展在经历了农业经济，制造经济，服务经济浪潮后，将迎来体验经济的浪潮。1998年派恩二世(PineⅡ)和吉尔摩(Gilmore)全面提出了体验经济时代的概念。体验经济是指企业以服务为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。 　　体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务，追求灵活性，冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。体验性旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。在体验经济时代，旅游消费者的旅游消费趋向和消费观念的转变主要表现为以下几个特征： 　　1．对旅游产品的情感需求增加，由“旁观”到“参与”，由“参观”到“体验”。 　　2．选择定制化的旅游产品而非标准化产品，趋向于选择散客而非团体旅游，趋向于自行组装线路，而不是购买整体旅游产品。 　　3．从重视结果到重视旅游的过程，重视自身经历的获得和梦想的实现。 　　由于观众在观赏影片时会融入自己的感情，那么影视旅游还是一种异地的情感体验。观众观看电影并跟随主人公的旅行完成的是一趟可以被称之为视觉体验的过程，如观众观看《非诚勿扰》，就如同跟随演员葛优完成了一趟杭州、海南、北海道之旅，这是一种视觉体验，但是影视作品除了视觉刺激外，又拥有或感人或