广告创作工作计划AdsCreativeWorkPlan.DOC

廣告工作計劃 (Ads Creative Work Plan) Creative Brief (創意概要) 工作主題 無印良品 (服裝) 資料分析 *市場分析 (1)最早為日本西友公司的品牌，2004年由統一超商引進台灣。 經營理念優質商品有道理的便宜傾聽消費者心聲三大堅持嚴選良質素材嚴格檢視製造流程。25家網路購物2家100%天然素材：棉優雅剪裁日本。多層次穿搭的，具溫度調節或多用途的機能性與時尚流行相互融合的概念經典基本款條紋、格紋及無地樣式。提出『良感共生』主題，強調服飾講求良質素材、環保與地球共生概念性　　別 男性56% 女性44% 年　　齡 11-20歲65% 21-30歲15% 31-40歲15% 41-50歲4% 消費族群 學生45% 上班族50% 其他3% 男女比例 男39% 女37% 男8% 女11% 男1% 女2% 消費者中男性多過於女性，在於無印良品的商品大多講求簡單樸實，簡單性的商品會比較偏向中性化符合男性的品位。 消費族群中以學生族群及上班族群居多，它的主要地區都開在商業圈及辦公圈附近，增加了不少上班族群的方便性。100%天然素材:棉優雅剪裁。USP 有機抗皺 廣告解決 的難題 *問題點(weekness) (1)產品由日本進口，運費加上關稅後，價格會變貴。 (2)衣服大都是以上班族為主要客群，層面不夠廣闊。 (3)類似的商品，在許多零售商都買得到容易被替代。 (1)商品多樣化且具質感。 (2)定期有服裝走秀、廣告宣傳…等。 (3)商品陳列較有主題性，店內員工具備銷售能力，會主動服務客人。 (4)主打上班族及享受品質生活的客群。 (5)網路服飾諮詢搭配服務，有完善的售後服務。 廣告目的 廣告目標 認知性目標：提高消費者對品牌的知名度，推出當季新款服裝，傳達100%天然素材的舒適質感、環保與地球共生概念 創造性 廣告策略 廣告策略 (1)100%天然素材的舒適質感。 (2)服飾優雅剪裁。多層次穿搭的，100%天然素材的舒適質感。 (2)無印良品簡單、淡定不張揚 廣告表現 策略 *品牌形象 無印良品致力於提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現代生活哲學，並貫徹對材質、流程檢視、簡單化包裝的堅持，以持續不斷提供消費者具有生活質感的好商品為職志。 *表現方式 (林佳汶)產品解說型：以無印良品的一貫作風透過素人表現出服飾即是一般人也能穿搭出明星的風采且強調穿著時的舒適感受並能依喜好自由挑選和組合享受輕薄穿搭的樂趣。 (林佳汶)產品解說型:以兒童服表現服飾具100%天然素材的舒適質感、講求有機抗皺環保訴求，結合棉質與絲質素材，製作出具高雅光澤感的布料，兼具優雅剪裁與舒適感穿著。 (林妙玢)印象型：以童玩紙娃娃喚起小時候的印象，強調服裝優雅剪裁的設計不退流行，服裝種類齊全，可隨心所欲多層次穿搭組合，展現自我風格。 (林妙玢)象徵型：以樹葉、蝴蝶、小鳥象徵100%純天然素材，穿起來舒適自然。當季夏裝掛在樹上展示，象徵輕薄又有抗皺的效果。 (林妙玢)象徵型：以全家人戶外放風爭的畫面，象徵100%天然素材的舒適質感適合全家人買來穿，穿上後就像飛上藍天輕巧飛翔的風箏一樣，清涼透風又不易皺。 (蔣翠瑄) 印象型:以在天空中飄揚的五線譜表現出穿上自然素材製成的衣服後心情會感到輕鬆愉快，每一件衣服都代表著ㄧ個音符，代表能穿出屬於每個人不同的風格。 (蔣翠瑄)印象型:將白雲和棉的印象連接在一起，讓人有衣服輕飄飄、軟綿綿的感覺，強調使用天然素材製成，會讓人穿上後感到柔軟舒適。 *表現調性 (1)簡約。 (2)自然。 (3)環保富質感的生活型態。 *必要條件 (1)LOGO (2)主打標語 (3)主打商品：當季服裝 (4)廣告及宣傳品一貫純樸、簡潔 3