1汪向东——商务部培训中心县域电商培训.pptVIP

* * * * * * * * * 信息化研究中心 主任 研 究 生 院 教授/博导 中国社科院 汪向东 2015/1/9，杭州 18th 农村电子商务暨农产品电子商务发展（杭州）交流会 前 言 近年，电商领域出现重要发展趋势 涉农电商进入新的发展阶段 县域电子商务全面引爆，呈现不同模式 如何推进县域电商、农村电商？有意愿，无办法？ 分享几点看法— 趋势 现状 模式 建议 主流化：大势已成 来自麦肯锡《中国的数字化转型》（2014/7） 主流化：动能不衰 数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\ U.S. Census Bureau\ Forrester Research\ METI、阿里研究中心分析 国际：中美日英四国网络零售增长率比较 中国 美国 日本 英国 99% 12% 21% 10% 年复合增长率 2006-2012 （十亿美元） 国内：新常态 整体增长降速提质转型升级 结构变化：电商占比继续上升 背后的驱动力有增无减 赋能效应 为消费者赋能：体验经济 为竞争者赋能：跨界竞争 为小微企业赋能：碎片化聚合、新势力崛起 为大众创新赋能：草根英雄、淘宝村/电商村 转型效应 产业转型升级，新阶段，新变化： 需求：重视2020！重视产能过剩！重视结构优化！ 手段：电商促转型，电商助转型，成为现实的新命题 结果：消费互联网催生产业互联网、深化互联网经济 转型既是国家战略要求，又是客观趋势，正确选择是顺势而为 战略效应 由上及下，县域开始引爆 由城及乡，体现于三农 由东及西，体现于各地 事关中心工作 事关战略目标 涉农电子商务：进入新阶段 涉农电商的几个概念 近年涉农/农产品电商进入新阶段 政府主导转向多元驱动 信息服务拓展到交易 阶段定位：星火初燃 2013~14已成热点，2015会继续和加快发展 农村电商：地位凸显，模式多样 动力机制：政府+市场 农民网商 网商经纪人 本地龙头企业 新农人 协会 产业依托：以淘宝村为例 实体商贸 现有工业 优势农业 电商创生 交易平台 第三方平台 卖方自营 新动向： 微平台 跨平台 农村电商新布局 政府：农业部、商务部 平台：阿里、京东 地方服务商：赶街 两类农村电商：动力机制 驱动主体多元化，是涉农电商进入新阶段的重要标志 形成两类不同的农村电子商务，政府与市场的关系问题凸显出来，整合的挑战？ “自上而下” “自下而上” 运作主体 常采取“政府投入，企业化运作” 农民网商，通常以家庭为单位起步 经营目标 解决农民“买难卖难” 农民为了增收 动力特征 政府主导作用明显，外力驱动/示范引导 农民以自身脱贫致富为动力；自发性/草根性/内生性 发展依靠 多依赖政府财政投入、政策支持 多依赖成本价格优势，靠走量 交易平台 常依托自建的平台 常依托社会化第三方平台 农民对接市场 经中介，在订单/定价上话语权较小 较直接，在订单/定价上话语权较大 如何推进：前沿实践 政府的抓手— 平台：地方馆现象 园区：电商服务基础设施 培训：政府购买服务 体系：两类主体 莆田/龙岩“十五字诀” 创品牌 搭平台 畅渠道 优服务 建网军 平台：地方馆 “地方馆现象” 多平台：跨平台经营 多品类：从农到非农 多层级：县级馆成为独特的风景 多样式：不同的运作、保障模式 园区：服务支撑 优化环境 成本外部化 服务便捷化 要素完备化 机制灵活化 园区建设 硬设施 软设施－要素+产品/产业+市场+。。 优化服务 滚动发展 整合资源 整合对象（电商应用主体） 整合服务（商业+公益+公共） 整合要素 营造生态 辐射一方 政策载体 政府各类补贴 稀缺资源倾斜 公共服务的便利化 特事特办的优先性 培训：电商创业 阿里研究院：县域电商未来两年人才需求200万+ 最缺乏的人才类型 运营推广（80%） 美工设计（60%） 数据分析（50%） 其他：客服（20%+）、物流仓储 原有培训体系不足，人才引进困难大 睢宁案例 政府买单、购买服务 重转化，讲实效 体系：产业与组织 政府不能包打天下，电商必须基于市场 产业体系：完善电商产业链 产业多元化：与创业结合 产品电商化：转型升级 主体丰富化：三类 品牌与营销 组织体系 电商协会 主运营商 如何看“模式”？ 现有的几个县域电商“模式”，有的并不成立 尚未相对稳定 成效待观察 不要急于求成、不要揠苗助长 尤其处在电商导入期的地方 电商导入期，且行且调整 “模式”是浮云，实效为根本 挑战何在？ 政绩 Vs. 惠民？ 回到根本：为了谁、为什么，这是出发点和落脚点 也是衡量县域和农村电商成败的根本标准 政府 Vs. 市场？ 改变各自为战现状，“上下结合”是方向 政府职责：营造环境+公共服务 政府监管与服务最好内嵌于电