报纸-南方周末简介专用课件.ppt

* * * * * * * * * 广告观/媒体观 CMMS点评： 59.2%的《南方周末》读者肯定了广告对日常生活的重要影响，有稳定的报纸接触习惯，并有44.7 %和37.3 %的读者表示更愿意从报纸中获取信息及经常阅读平面媒体广告，对广告讯息，尤其是报纸广告讯息的获取可谓积极主动。 理财观 CMMS点评： 从理财观念上可以看到，《南方周末》读者是一群追求生活质量、有投资意识但消费也不乏理性群体，有五成的人承认购物时会货比三家，及花销谨慎。并有44.2%的读者强调了会花钱的重要性。须注意的有三分之一读者有稳定富足的经济基础，表示自己已有足够的钱享受生活。 家庭事业观 CMMS点评： 尽管都市中存在这样一种现象：生活节奏在加快，事业所占比重在加大，但从上图可看出：家庭依然是绝大多数《南方周末》读者永恒的重心，家人对个人事业的认同占据了相当的份量。工作之余，乐意与家人欢度休闲时光者不乏其人。在事业方面，《南方周末》读者勇于承担责任，对工作和自身能力充满自信，并且也是一群意见领袖人群，63.4%的人常常是给予身边朋友意见。 行为态度观 CMMS点评： 从《南方周末》读者的行为态度观角度可如此勾勒其形象：他们做事颇具独立性，并有计划性，希望成为充满个性化色彩的人，是新鲜事物的易感人群。 联系我们： 南方报业传媒集团 南方周末报系官网 窦 方 超 北京办事处 高级客户经理 手机：186 010 32326 电话：010 传真邮箱：doufc@ msn ：stephendou@ 广东南方周末新媒体有限公司 地址：北京市朝阳区曙光西里甲6号时间国际8号楼北楼2008 总部：广州市越秀区广州大道中289号南方报业传媒集团 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Southern Weekly 在这里读懂中国 南方周末简介 正义、良知、爱心、理性 阳光打在你的脸上，照亮你心中的梦想； 这梦想，不休不止，一如江河奔腾不息的波澜。 阳光打在你的脸上，温暖留在我心中； 这心中，无怨无悔，记录着你我曾经的沧桑。 总有一种力量让我高飞翱翔， 总有一种激情让我抖擞昂扬。 在这里，开化的大地， 回荡着铿锵激越的鼓声； 在这里，解冻的河流， 沐浴着温暖和煦的春光； 这春光让悲观者前行， 这鼓声让无力者有力， 激励着你我，挥洒新的篇章。 《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创办于1984年，以“理性、正义、良知、爱心”为理念。《南方周末》是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的周报，全国分十六个印点印刷，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在一百六十万份以上，核心读者群为知识型读者。 《南方周末》现为三十二版，分时政、经济、文化和评论四大版块；广告额连续六年过亿元，汇集众多国内外优质品牌。 1997年以来，《南方周末》受到国际著名机构广泛关注。美、英、法、德、新加坡、中国香港等国家和地区二十多家权威媒体对《南方周末》进行过专访或报导。包括《Newsweek》（新闻周刊）、《Wall Street》（华尔街日报）、BBC、《联合早报》等。 作为最早进行市场化营销的报纸之一，《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值位居周报第一名，为名副其实的“中国第一周报”。 简介 新闻版块：新闻的力量1-9 关注国际化进程中的中国道路，全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者展示中华名族振兴的脉络、趋势和图景。 《南方周末》 版面设置： 头版：关注国家重大决策对国民生计的影响，关注社会变化中重要的社会现象。 纵深：今天，是时代的先声；未来，是给历史打下的初稿。 视点：为观察社会、独立思考提供兼容并包的思想资源。 调查：接近事件核心，满足知情诉求。 观察：描画人生际遇，记录时代变迁。 法治：记录和推动时代的法治进程。 写真：用镜头记录人性。 专题：刻画时间对生活的细微影响。 *新版 时局版块：讲政治 看时局 9-12 洞察权力运行，分享政治智慧。 于2007年再次进行了全新的改版。 版面设置： 头版：时局头条、时局地图、北京观察。 动向：时局动态、府院新闻、地方政情、军情观察、不是官话。 天下：天下头条、洋悟运动、天下围攻。 重点：核心报道、月度民调。 经济版块：经邦济国 经家济用 13-20 “一个经济，两种读法”：经济，是国是，经济强，才有国强：经济是私事，经济自由，才有个人自由。 版块 – 新版 版面设置： 经济 – 国