报纸广告专用课件.ppt

报纸广告 1．报纸的出现 中国最早的报纸——邸报（唐代中期，与藩镇制度的发展紧密相联） 邸——上都知进奏院，简称进奏院。 进奏院传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告——最早的官报的雏形——“进奏院报”。——为后来邸报、小报的产生奠定了基础。 宋代：民间小报——中国新闻史上最早出现的民间报纸，它的出版成为邸报的一个重要补充，是近代性质的大众传播媒介。 2．近代报刊广告的整体发展 （1） 近代最早的报刊广告 1827年11月，英文报纸《广州纪录报》(Canton Register)在广州创刊：“我们的主要努力是发表丰富而准确的物价行情”。——《广州纪录和行情报》——《广州行情周报》。 中国境内出版的第一份中文报刊：《东西洋考每月统记传》，是最早在中文刊物登载“行情物价表”商业信息及商业广告之类商情的中文报刊。如第8期上，增加《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表——这是中国境内中文报刊刊登广告的始端。 （2） 鸦片战争后的英文报刊广告 香港：《中国之友》、《香港纪录报》、《德臣报》 《孑孓刺报》(Daily Press)等著名英文报纸。 上海：近代上海的第一份报刊——《北华捷报》(North China Herald) ——《字林西报》(Noah China Daily News) （3） 鸦片战争后的中文报刊广告 刊物 《遐迩贯珍》中文月刊 ——最早宣传广告在推销商品中的重要作用：“西方之国，狃卖招贴，商客及货丝等皆借此而白其货物于众，是以尽沾其利。苟中华能效此法，其获益必矣。” ——1854年11月13日刊登的一则招揽广告的启事：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。今于本月起，遐迩贯珍各号，将有数帙附之卷尾，以载报贴。” ——标明价格：“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。至所取之银，非以求利，实为取每月遐迩贯珍三千本之费用而已。”——中国最早的报刊广告刊例。 ——创办广告专栏——“布告篇”专栏：中国报刊上最早出现的一批刊物广告专栏。 出现于上海的第一份杂志是1857年英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》 历史最长的是商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》 报纸 中国近代第一张中文报纸：在香港地区创刊的报纸《香港船头货价纸》 ——《香港中外新报》—— 《中外新报》 中国大陆地区：《上海新报》 、天津《时报》。 《时报》中的书籍广告——“加批红楼梦图咏出售”的书籍广告：针对《红楼梦》版本良莠不齐的情况，编者诚请画坛高手精心绘图，详细校对，欢迎赐顾，此书在文美斋南纸局及苏沪各书坊代售。 （4）戊戌变法前后报刊及报刊广告的发展 外国人所办的报刊及其广告有所改进 增加篇幅，充实广告内容，编排上有改进：广告刊例分为“论前”、“后幅”、“长行”、“短行”等 华人主办的报纸及其广告 《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海) 《述报》(广州)、《循环日报》(香港) “航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”。 资产阶级改良派报刊 《苏报》、《湘报》 、《财务日报》、《通俗报》等 如《财务日报》规定：告白最少以30字为率，多则以10字递加。 地方所办报刊与广告 ——《开封简报》：河南最早的日报 ——《赏奇画报》：广州；“汇报”专栏 ——《浙江商报》： “言论公允、消息敏捷、记载正确、文字清新”。该报自刊广告称：“登载广告，效力伟大” 清朝政府所办的《政治官报》 ——“广告”一词在中国的出现：1906年清政府《政治官报章程》一文中 ——涉足广告业务 《政治官报》章程中对刊登广告规定：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿物各公司及农工商部注册各实业，均准进馆代登广告，酌照东西各国官报广告办法办理。”——改为《内阁官报》 （5）辛亥革命前后经营权转换后的报刊及其广告 特点 ——广告内容扩大——广告的版面安排、 编辑水平有所提高 ——广告表现形式丰富 多彩，出现了分类 广告、系列广告及 连续性广告等。 （6）五四运动前后报刊广告的持续发展 报纸 上海《申报》、北京《晨报》、天津《益世报》 、四川《国民公报》、《四川群众》、《成都日报》、《通俗画报》