拉萨旅游报可行性报告供参习.doc

摘 要 1、项目名称：编著发行《拉萨旅游报》项目 2、项目法人：拉萨市旅游局 3、项目法人代表：董天林（拉萨市旅游局党委书记） 目 录 一、项目背景……………………………………………………………4 二、项目单位基本情况…………………………………………………4 三、项目基本情况………………………………………………………4 四、旅游信息化的必要性………………………………………………5 五、运营组织架构………………………………………………………6 六、报刊版面栏目内容安排……………………………………………7 七、项目主要投入………………………………………………………9 八、必要性与可行性……………………………………………………10 九、效益分析……………………………………………………………11 十、运行…………………………………………………………………11 十一、可行性研究主要结论……………………………………………11 一、项目背景 地球村对旅游的影响已经显现，旅游业发展的6个趋势值得关注，即旅游大众化、出行散客化、文化多元化、产品创新化、营销网络化和服务品质化。 随着中国社会经济的巨大变化，国家对西藏旅游业的高度重视，特别是以党中央“中央第五次西藏工作座谈会”为契机，西藏又站在一个新的历史起点，又迎来一次划时代的大发展机遇。西藏已经提出要培育“高山、雪域、阳光、藏文化”品牌，打造“世界屋脊、神奇西藏”旅游主题形象，发展旅游业，不仅可以直接扩大旅游商品和旅游服务的对外贸易，吸引游客和外商投资，而且可以形成一种开放的氛围，提高全社会的开放意识和开放程度。旅游带动人流、物流、信息流大进大出，不仅提升了开放的层次和水平，而且可以促进社会结构和人们的思想观念、生产生活方式等方面的转变，提高社会文明程度，随着旅游市场的不断发展，旅游参与着对信息的需求越来越大，但社会上各种旅游信息鱼龙混杂，使游客得不到权威可靠的信息，正规旅游企业缺少平台发布信息，造成信息阻滞，出现“黑导、黑车、黑社”三黑现象，与当前我市旅游发展不相适应。 二、项目主办单位：拉萨市旅游局 三、项目承办单位：西藏聚英咨询有限公司 四、项目基本情况： 1、项目名称：《拉萨旅游报》 2、发送期数及份数：全年共24期，每月2期，彩印、8版；分为旺季4月1日—10月31日150000份/期，淡季11月1日—次年3月31日60000份/期。 3、主发送单位 市、区相关机关、旅行社、汽车站、火车站、报亭、居民小区、宾馆酒店、机场、公交车、出租车。 4、次发送单位 部队、餐饮店、茶楼、娱乐场所、商店。 5、受众群体 主要为党政部门决策者、旅游者、市民、商界人士、旅游从业人员等。 四、旅游信息化的必要性 1、近年来党中央国务院不断加强对我区旅游业的投入，在自治区领导的亲切关怀下，使我市在旅游信息化建设方面取得了重大进步，前期投入407万进行了旅游网站信息化建设，虽然政府在这方面进行了巨大投入，但内地旅客入藏缺乏具有政策性强，具有直接指导意义的的报刊类旅游信息发布平台；同时随着改革开放的不断深入，使当地居民的生活水平不断改善，到外面走走看看的期望不断加强，随着我国人口老龄化的不断增加，中老年人现代信息检索能力较差，虽然他们有足够的资金与时间，但市场上缺乏具有权威性、引导性、方便性的相关报刊，使群众不能达到愿望，急需建设相关平台，与我区旅游发展相适应。 2、《拉萨旅游报》由此孕育而生，有利于政府发布必威体育精装版的旅游政策信息，更权威的指导旅游工作的开展，更好的引导旅游业的发展，让广大群众更好的监督政府的工作；为旅游企业提供一个公共信息平台，提升公信力，提高业内知名度获得更多发展，从中获取经济效益；引导公众更加了解区内旅游发展情况，区外旅游信息，建立公众与政府及企业之间的交流平台，让老百姓实实在在得到实惠。 五、运营组织架构 → 执行总编（公司派遣资深编审作执行人员） 六、报刊版面栏目内容安排 性质 报刊版面 内容 政务信息 A1 旅游新闻 A2 西藏民俗 A3 梦回西藏（拉萨专版） A4 梦回西藏（地区专版） 企业平台 B1 旅游资讯 B2 国内旅游 B3 境外旅游 互动平台 B4 旅游投诉 防骗提示 意见建议 违规曝光 1、A1重要新闻版： （1）主要内容：旅游要闻，国家政策法规，基层典型经验报道，新闻评论。 （2）重点栏目：《放眼“十二五”》自治区、拉萨市、各地区旅游局，旅游公司、重大节日的一把手“访谈“、《镜头里的西藏旅游》、《旅游快评》等。 2、A2西藏民俗版： （1）主要内容：西藏有悠久的宗教文化、独特的民族风俗、厚重的吐蕃文化。此版的具体介绍，让初次来西藏的各方游客了解当地的民风民情，风俗习惯，尊重当地藏民的信仰与生活习惯，以达到