南开大学公共关系新闻宣传上.pptVIP

第 九 讲 公共关系新闻宣传 （上） 公共关系传播的途径和方式 人际传播 组织传播 商品广告传播 公共关系广告传播 新闻传播 新闻媒体的特殊功能 “把关人”功能：新闻界筛选、取舍新闻信息的功能 “确定议程”功能：新闻界形成公众舆论中心议题的功能。 “授予地位”功能：新闻界促成被传播者获得较高知名度、美誉度的功能。 新闻媒体——无冕之王 新闻传播的特点 一、客观性强 商品广告：有老王卖瓜自卖自夸之嫌 新闻宣传：站在公众立场报道真实事件，具有客观真实感，更加令人信服 009-醋的治病功能.doc 二、成本低 商品广告：费用高昂 新闻传播：免费传播 △熊光葵和她的含羞草 009-熊光葵含羞草.doc 熊光葵 成都瑞鹤科技公司，享有“含羞草”商标极高的知名度和美誉度，不费分文，靠的是新闻宣传的手段和威力 重庆含羞草公司 投入广告费300万元，最后竹篮打水一场空—— 新闻宣传成本，低于商业宣传 三、主导性差 商品广告：花钱购买版面和时段，主导性高于新闻宣传 新闻宣传：新闻媒体是把关人，某个信息是否能够被报导，从什么角度来报导，放在哪个版面位置，什么时候报导，以及报导的频率等等，组织无权决定、无法控制 提示 新闻传播与商品广告 特点不同 无忧劣之分 传播策略 商品广告为主 新闻传播为主 齐头并进优势互补 新 闻 新近发生的与大众有关的事实报导 新闻价值有大有小，并非所有新闻都具有采用价值 新闻价值 新闻价值——新闻事实中能够明显引起公众注意和兴趣的特性 时新性与时效性 社会性与重要性 知名性 新奇性与趣味性 神秘性 时新性与时效性 新闻事件与新闻报道相隔时间长短所引起的新闻效应 报道与事件发生的时间相隔越短，时新性与时效性越强，新闻价值越高，反之越低，甚至只能称之为“旧闻” 某些新闻价值生命短暂的时新性事件，如海难、空难、地震、风灾、火灾等各种灾难性新闻的现场报道，事后补报，新闻价值便大打折扣 △高岚日本之行 △英国BBC新闻频道24小时滚动播出 社会性与重要性 新闻事件对各地区、国家或世界政治、经济、文化和社会生活产生的影响程度 △国内新闻如——五年计划、315维权活动、两会报道、各种法律法规的制定与颁布、各种社会赞助活动、失业与再就业工程、农民工问题、银行存款利率调整、出租车起步价、煤气、水、电费以及取暖费的价格听证与调整等； △世界性新闻——如美伊战争、审判伊拉克前总统萨达姆、以色列大选、美国总统竞选、台湾政局动态、美国911事件与世界恐怖组织及活动、世界知名企业500强年度排行榜、全球最具价值品牌100强年度排行榜等等 公交 831路 三辆车仨司机 《今晚报》2009年7月29日 第05版“社会新闻” 7月30日 CCTV “朝闻天下”播报 跨越南开河西和平三区 线路总长十余公里 公交831路三辆车仨司机 高峰只有两辆车运营 间隔“堪比飞机航班” 本报讯 本报7月27日刊发的“831路全天就开一辆车，乘客最长等待时间近4小时”报道，引来众多乘客的共鸣。连日来有读者来电反映，他们在平日乘坐831路公交车要等候更长时间…… 009-公交831路三辆车仨司机.doc 知名性 新闻事件与知名人物和组织关系密切的程度 新闻事件与知名人物和组织的关系越密切，其新闻价值越高；反之越小 巨人姚明出任上海形象代言人 刘罗锅煎饼日前进京 张柏芝代言曼秀雷敦水彩润唇膏 章子怡代言美宝莲化妆品 …… 周恩来温家宝 百年南开两总理 北方网新闻中心 2004-09-30 温家宝任新一届国务院总理的消息传到天津，他的母校——天津南开中学师生无不为之喜悦和自豪。语文老师韩文霜激动地写下一副对联：“百年南开两总理，十秩春秋万栋梁”。…… 　 温家宝始终深深眷恋着他的母校。据南开中学校友会秘书长李溥介绍，自从温家宝一九六0年高中毕业后，曾三次回到培育他的母校。 　　 一九九0年十月二日下午，温家宝身着深蓝色中山装，带着司机，从他在天津老城的旧居，沿着当年上学的路线，直奔母校而来。到了校门口，他向传达室值班的边大爷介绍：“我是南开中学的校友，叫温家宝，我想进去看一下。”进校后，他询问了当年自己老师的情况，并托在校老师转达对他们的问候。 　　 七年后的同一天，即一九九七年十月二日，温家宝依然没有惊动任何人，趁着到天津调研的间隙，带着家人悄悄来到母校，了解翔宇楼的施工进展情况。 　　 二00二年九月二十六日晚上十点钟，温家宝第三次回母校。一进校门，他就对值班的校工说：“我只是随便看看，不要打电话惊扰他人。”他走进学生宿舍，和同学们拉起了家常。…… 温家宝到南开大学看望大学生 新华网 天津（2009年） ２