132212-08-张志涵-竞争对手分析Task2.docxVIP

2.5 公司的竞争对手分析及市场占有率调研2.5.1 公司潜在竞争对手分析万达电商飞凡网由万达、腾讯和百度共同出资成立的“万达电商”平台“飞凡网”已悄悄上线。不过，目前该网站仍处于“测试环境，暂不受理交易”状态，具体运营时间待定。飞凡电商网站导航栏主要分为餐饮、电影、百货、购物、亲子、乐园等板块，基本上涵盖了万达广场的业务范围。据官网介绍，飞凡电商可以提供包含电影、餐饮、购物、超市、休闲、亲子、玩家、KTV、乐园、秀场、旅游、酒店、置业、金融、停车等各项服务。根据官网资料显示，飞凡电商由万达集团、百度公司、腾讯公司共同出资成立，采用移动终端和智能技术，重新整合万达集团线下资源，实现线上线下业务和服务完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O开放式电商平台。特别值得一提的是，导航栏中还有“秀场”与“金融”两个板块。其中，“秀场”目前主推的是“汉秀剧场”。汉秀剧场是万达集团与德贡娱乐集团联袂打造的舞台秀，已于2014年12月20日于武汉中央文化区开幕。据“汉秀”官网解释，“汉”取意汉族、楚汉、武汉文化精粹之意，“秀”从英文“Show”音译而来，指现场演出。不知道接下来，会不会有“京秀”“沪秀”“深秀”呢？“金融”板块连接着“飞凡金融平台”，是万达集团大体系下的网络投融资平台，金融产品本息将由万达投资公司进行本息担保，投资人可以通过该平台购买债权，从而获得利息回报。2.5.2 公司市场地位分析万达董事长王健林宣布与腾讯百度共同在香港注册成立电子商务公司，一期投资50亿人民币，其中万达持股70%，腾讯和百度各持股15%，计划未来5年，总投资近200亿，或引入新的投资者。该平台分为投资频道和转让频道，并没有出现与电商业务相融合的产品，而是以理财产品投资为主，年化收益率为5.6%至7%。目前投资频道已经上线“广利宝”，约定年化收益率6.71%-7.0%，本息由万达担保。万达对金融领域的兴趣由来已久。早在去年3月份，万达就曾挖角原建设银行投资理财总监兼投资银行部总经理王贵亚，王出任万达高级副总裁，掌舵万达金融业务。今年1月26日，万达集团又与快钱公司在北京签署战略投资协议，以3.15亿美元收购快钱股权，万达控股快钱。这是万达在互联网金融领域首桩并购。万达还宣布，将于今年一季度成立万达金融集团，注册资本100亿元，年内并购1至2家金融企业。3.1分析公司的电子商务环境。3.1.1 PEST分析1.政治(politics)（1）各地政府政策管制上的差别。 （2）各地经济发展程度不同。（3）各地的地理因素及人口分布不同。（4）各地文化传统的差异。（5）各地语言或文字上的差异。2.经济(economic)（1）从性别差异上看，3C和家电B2C网购用户中的男性群体较多，而图书类和母婴产品网购用户中女性居多。（2）从用户年龄分布来，服装B2C网购用户最为年轻化，3C和图书B2C网购用户年轻化程度次之，母婴和家电网购用户中高龄群体相对较多。（3）从用户学历层次上看，服装B2C网购用户学历相对最低，用户学历层次相对最高的是图书网购用户。（4）从用户职业分布上看，学生用户在服装和图书B2C网购上相对较活跃，党政机关事业单位用户对母婴用品购买更加偏爱，个体户和自由职业者在家电B2C网购上更活跃，企业用户在各垂直门类商品购买上都相对突出。3.社会(society)2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓；最引人注目的是，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。网民规模突破4.85亿网民增长速度减缓。《报告》显示，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。我国网民总数持续攀升，但是增长速度明显减缓。《报告》显示，2011年上半年我国网民数量增加了2770万人，增幅仅为6.1%，增长的绝对数量小于去年同期的3600万（2010年上半年）。从2010年开始，网民增长率就进入慢行通道，当前表现出更为明显的减缓态势。4.技术(technology)国内IT企业在核心技术能力上呈现两个特点:一是计算机的生产基本采用代工生产的方式，国内IT企业缺乏对计算机产品的研发和设计能力;二是在关键技术、