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案名学习 命名的意义：市场核心定位的反映 随着策划机构介入，房地产开发日趋规范，在楼盘的市场定位完成以 后，楼盘命名就是市场核心定位的反映。楼盘名称或文化底蕴深厚， 或意味深长，或灌输新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象， 或诉说温馨亲情，总之与楼盘定位紧密相关。 市场的第一驱动力 楼盘名称是面向市场的第一诉求。一个极具亲和力、给人以审美愉悦 的楼盘名称，可让客户产生第一印象，并会强化置业者的第一印象， 虽然未必起决定性的作用，但富有内涵的案名，至少可吸引目标客户 对楼盘本身的关注，以至于引发现场看房的欲望。成功的案名使 全程策划与营销战略事半功倍。 给置业者的心理暗示 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、 签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用。它的功能性、标识性、亲 和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。 开发商给置业者的承诺 楼盘名称实际上是开发商为自己楼盘向置业者的公开承诺，开发商既 要使楼盘属性、功能与楼盘名称相一致，而且要保证名实相符——— 案名引发置业者的美丽憧憬与楼盘的现实存在相一致。 楼盘市场品牌的昭示 好的楼盘名称有横空出世与非同凡响之感，当它得到置业者的喜爱和 认同时，就可以起到促进销售的效果，甚至可以成为品牌，这对于大 型住宅区分期开发楼盘的后期销售至关重要，意义重大。 命名的目的 房地产命名目的有三： 首先是标志身份，使自己的房地产品牌与其他房地产品牌可以迅速区 别开来。 二是追求传播效果，可以扩大房地产企业的知名度。 三是容易形成市场效应，有利于推销房地产楼盘，最终直指客户，达 到营销成功。 类型一：区域型 例如：东城花园、板门大厦、东南花园。 类型二：地域型 例如：天河大厦、丰台花园、江西华庭。 类型三：路名型 例如：解放华轩、沟头阁、南岭名庭。 类型四：人名型 例如：星海人家、华盛顿广场、诺贝尔花园。 类型五：商贸型 例如：广州国际贸易中心、世贸大厦、外商活动中心。 类型六：行业型 例如：金融大厦、航天大厦、石化大厦。 类型七：职业型 例如：记者大厦、市场大厦、经理华厦。 类型八：企业型 例如：联想花园、华通广场、海尔大厦。 类型九：古典型 例如：罗浮宫、御花园、孔圣学苑。 类型十：花卉型 例如：玫瑰苑、红棉花园、梅花园。 类型十一：健康型 例如：康馨花园、富康人家、泰康大厦。 类型十二：运动型 例如：体育花园、广州奥林匹克花园、白云高尔夫花园。 类型十三：夸张型 例如：名门望族、大亨名厦、名门大厦。 类型十四：吉祥型 例如：美好家园、宝贵花园、祥景花园。 类型十五：财富型 例如：金满堂人家、福金莲花园、富裕人家。 类型十六：玉石型 例如：钻石花园、翡翠名庭、金玉大厦。 类型十七：温馨型 例如：幸福花园、温馨之都、知音人家。 类型十八：西洋型 例如：鸿瑞欧派名庭、曼哈顿广场、英伦名都。 类型十九：艺术型 例如：音乐花园、琵琶都、维纳斯花园。 类型二十：雅致型 例如：东山雅筑、星梦园、逸品堂。 类型二十一：时尚型 例如：阅读缤纷、星河传说、阳光美居。 类型二十二：现代型 例如：知音人家、现代经典、新理想华庭。 类型二十三：山水型 例如：山水庭园、翠湖山庄、碧海银沙。 类型二十四：混合型 例如：保利红棉花园、元邦航空花园、阳光美好人生 命名原则 楼盘广告往往大而醒目，且宣传持久而集中，人们不论购房与否都会 被其庞大的气势所吸引。因此，构思巧妙的楼盘名称，不仅能强烈地 吸引人们的注意力，激发关注者的联想，而且能使关注者不自觉地为 她赋予新的内容，从而引发潜在用户对楼盘的关注与向往，这无疑会 给楼盘销售带来好的影响。房地产命名就像给人起名字，虽然尽可由 策划人员依据本案的地理位置、周边环境、竞争楼盘特色、总体规划、 风格品位、历史脉络、风土人情等自由创意发挥，但要起一个寓意贴 切、涵义深邃、新鲜贴切的好名字却很难。