CPM竞价体系介绍.pdf

CPM竞价体系介绍 CPM竞价体系介绍 Contents 第一部分 CPM与CPC介绍 第二部分 竞价广告原理 第三部分 平台操作指引 CPM与CPC介绍-计费逻辑  智汇推所有计费方式均以eCPM进行竞价比较 CPM订单 CPM出价=竞价eCPM 预估 CPC出价 出价CPC*预估点击率→竞价eCPM  最终系统取竞价eCPM最高的订单进行投放展示 CPM与CPC介绍-资源支持  目前除微博、文字链、信息流广告外 ，其余资源支持CPM计费 支持CPM计费资源 CPM与CPC介绍-资源底价 广告形式 底价（元/CPM ） 新闻客户端 微信/手Q今日热点信息流 5 新闻客户端 内容页/评论页大图 2 新闻客户端 内容页-文字链 0.5 视频广告 框内资源-前贴、后贴、暂停 3 视频广告 框外资源-大图、通栏 0.5 腾讯网 腾讯网- 图片广告 0.3 手机腾讯网 手机腾讯网- 图片广告 2 CPM竞价体系介绍 Contents 第一部分 CPM与CPC介绍 第二部分 竞价广告原理 第三部分 平台操作指引 竞价广告原理--CPC订单 CPC计费订单竞价原理： eCPM=cpc*pctr*1000 出价 0.6元 eCPM=12元 广告主1 Pctr 2% 第一名 Step.1 Step.2 Step.3 根据资源/定向 出价 1元 eCPM=11元 通过eCPM对广 将eCPM最高的广 寻找合适的广告 Pctr 1.1% 告主进行排序 告进行展现 广告主2 广告主3 eCPM=14.4元 出价 0.8元 eCPM=14.4元 Pctr 1.8% 广告主3 竞价广告原理--CPM订单 CPM计费订单竞价原理： eCPM=cpm 出价 5元/cpm eCPM=5元 广告主1 第一名 Step.1 Step.2 Step.3 根