V观-7月第2周.pdf

2016 7月 第2周 每周关于数字营销的 资讯·观点·案例·解读 主编：何微子 编辑：丁菊 采编：谢磊 目录|CONTENTS 营销 专题 汽车 MediaV关于数字营销的洞察与见解 Topics 一周汽车行业最热的资讯与营销洞察 互动 一周互动营销的资讯与趋势 创意 创意 Insights 本周让人眼前一亮的创意案例 话题 声音 Voice 过去的一周大家都在网上谈论些什么 ？ V营销|MediaV观点 知识变现洞察 |MediaV 观点 知识分享时代，付费获取知识 知识分享经济有着广阔的创业和发展空间。尤其在去娱乐化、专业化和提升功能性的知识分享平台的开发方向上,还有 很多可供思考和作为的角度。而依托知识分享平台, 品牌与消费者之间的对话亦可朝向更精准、更实时、更垂直的方向 开始成为共识 前进。对于品牌和广告主来说,这意味着继续丰富与消费者之间展开沟通的可能性。仅仅从知识分享平台的现有产品形 态来看,可初见端倪的便有原生态广告和品牌直接入驻两大手段。  有志向的中产阶级崛起 得益于中国经济的迅速发展,中国的新中产阶级面目逐渐清晰。他们教育基础良好,经济宽裕,个性独立,崇尚自 我价值和个人奋斗,对品质生活孜孜以求。与此同时,他们的精神文化需求异常强烈,“自我提升”的意识在事 业和生活的逻辑中一以贯之,在努力工作之外,尤其渴求用高质量高水准的内容消费来填充业余时间。  体制教育缺陷的弥补 中国的新中产阶级的自我提升的需求和目前的家庭及学校教育的现实之间有着巨大的差距。学校教育太专注 于考试,课程不全面,导致战略和独立思考的机会有限。家庭教育的传统投资一直集中在学术科目,而不是激发 创造力。而这对于创业者和商家们来说,意味着为消费者弥补教育漏洞的机会。  内容付费观念 知识消费能够渗透到日常生活,也需要感谢消费者对移动支付的充分了解。视频内容、音乐和电子书的版权也 让用户加强为内容付费的习惯。目前占据人们视野中心的,主要是知乎、果壳两大平台之间的角力。知乎阵营: 值乎,知乎live 果壳阵营:在行,分答。在2010年底几乎同时上线的知乎和果壳,平台日臻成熟,一方面积累了一 专题背景 批热衷于高质量内容的忠诚用户。双方已培育垂直领域KOL,创造新的知识,打造知识明星。 |  品牌联想 知识变现的方式和渠道越来越直接具象了。当分答、在行、 知识分享平台可以成为品牌聆听消费者声音的一个重要渠道。品牌完全可以与平台之间展开深入合作,借助越 知乎这样的平台走红，知识变现也开始