扩张有新法 老牌卖场尝试“多栖”发展.pdf

ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 扩张有新法老牌卖场尝试 “多栖”发展 家具建材卖场还能玩出多少花样？ 不同于许多在分店数量上急速增长的卖场，一些京籍 老牌卖场的扩张之路则走向了另一端。尽管入市多年，拥 有较高知名度，但老牌们的种种举动表明它们更希望在口 碑之外，能够为消费者提供更全面的服务。 家居博览园 “打包”卖场服务 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 在天津环渤海店招商大会结束后，集美的扩张脚步明 显加快，而这一站则是距离北京更遥远的厦门。上周，北 京集美家居入驻厦门新闻发布暨招商大会在当地举行，不 同于此前的“家居广场”、 “家居城”等传统卖场概念， 未来集美将以 “家居博览园”的形象在厦门出现。 据了解，这一项目由北京集美家居市场集团有限公司 和厦门东南湾投资股份有限公司联手经营，位于同安工业 集中区，324 国道与同集北路交汇处，总占地600 亩。一 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 期建筑面积达50 万平方米，将分设以销售广东名牌家具为 主的 “广东品牌博览中心”、以专营北京名牌家具的 “精 品家具馆”以及涵盖卫浴、洁具、瓷砖、地板、门窗、楼 梯、灯饰、橱柜、涂料、窗帘、墙纸等的 “精品建材馆”。 在原厦门建材物流园、东南湾商城的基础上更名而来 的家居博览园并不只包括家居卖场。 “中国家居冠军联盟 品牌村”、 “婚庆文化主题公园”以及一家四星级的酒店 都将成为园内的一部分。 “之前我们并没有经营过婚庆用 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 品以及高档酒店，但是希望在新领域的尝试能够实现与家 居卖场的良性互动。”集美总裁赵建国表示，目前卖场的 招商已经完成了将近60%。按照计划，北京集美厦门家居 博览园将于下半年开业。 老牌家具卖场试水建材基地 走出去的胆子大，留守京城的老牌卖场中则也不乏心 细者。同样预计在下半年开业的东方家园建材基地将成为 西南三环玉泉营家居商圈内的又一大规模建材卖场，目前 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 招商工作也正在进行中。 是什么因素促使东方家园家居广场开业13 年后在自 己的斜对面开出一家建材卖场？ “玉泉营作为京开高速、 丰台南部、大兴区、房山区和西南三环、四环的出入通道， 具有极佳的区位优势，东方家园家居广场在此经营多年， 影响力日渐深入，而即将开业的东方家园建材基地不仅对 目前玉泉营家居市场作出有效填充，也瞄准了未来南城发 展的巨大机遇。”东方家园副总经理殷玉新表示，大兴区 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 作为中心城区宣武区的人口疏散承接地，确定提供保障性 住房100 万平方米，目前这些保障性住房部分已经开工建 设。 “这些家庭的入住，对于家居、建材产品的需求将会 集中爆发出巨大的市场能量。” 殷玉新说。 业内人士表示，家居卖场在南城有牢固的根基，未来 相关部门可以考虑进一步在此建立北京地区，乃至全国的 物流信息中心、示范基地，对建材物流信息化的全面升级 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 也是对商圈经济和家居行业发展的有力推动。 对话卖场 卖场要寻找投资价值洼地 ——赵建国 集美家居总裁 Q： “博览园模式”有可能移植到北京吗？ A：基本上不可能，北京土地资源非常紧张。厦门家居 博览园位于岛外的同安也是由于岛内已经没有多少土地。 看起来地理位置上似乎不占优势，但放在整个厦门岛内外 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 一体化发展的大背景下以及国内外家具建材行业发展的大 趋势，目前它所处的独特位置，现阶段恰恰处于投资价值 的洼地。 Q：北京集美厦门家居博览园的辐射范围有多广？ A：由于首个广东知名家具品牌博览中心将在园内1 号馆建设。因此未来包括厦门在内的闽东南金三角乃至海 西地区的消费者都可以在家门口购买到称心如意的广东名 牌家具。 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 Q：在众多新开业的家居卖场中，博览园将凭借什么脱 颖而出？ A：首先是全方位、高密度的广告推广，形成独特的品 牌竞争优势；其次是常年10%～20%的产品赠奖促销，给消 费者在最低成交价格的基础上再进行赠奖；还有覆盖全城 的 “免费班车 “服