2010年秋季榆林房展会策划书.doc

2010年秋季榆林房展会策划书 一、前言 　　榆林市位于陕西省的最北部，在黄土高原和毛乌素沙漠的交界处，是国家级历史文化名城。总面积43578平方公里，总人口351.63万，能源矿产资源富集一地，被誉为中国的“科威特”。有世界七大煤田之一的神府煤田，有我国陆上探明的最大整装气田。全市人均GDP达到4360美元，比全省平均值高出1740美元。 2009年人均GDP、农业增加值增速、规模以上工业增加值、财政收入净增加值、农民人均纯收入增速等五项指标居全省第一。 　　随着人经济实力的增长和居住观念的转变，多次置业、异地购房的潮流基本形近两年的精品楼盘在销售情况良好，人的购买能力吸引了更多的异地楼盘来掘金。 　　为进一步满足市场需求，房地产将组团北上，闪亮登场“20年秋季房展会”！ 　　二、展会时间安排： 　　布展：20年9月日—日;???开展时间：9月日—月日 　　撤展：20年月2日 　　三、展会地点： 　　会展中心 　　四、组织机构： 主办单位：??西安房管局 承办单位：有限公司/index.asp? 　　媒体支持：房地产信息网???? 　　五、人员统筹推广组：负责筹备阶段的材料准备、展会招展、会议筹备、材料收集、媒体联络、市场推广、广告宣传、公共关系、展商服务等事项。 秘书组：负责展会策划和文宣材料的起草、审核、报备，与媒体协调宣传活动，展会现场文字性工作和资料统计收集等事项。 现场组：负责展会现场组织、布展/撤展管理、现场展商/观众管理和服务，处理投诉、处置突发事件等事项。 安保组：负责展会开幕式、展览现场及各其他附设活动现场的安全保卫工作，和与公安、消防、保安和展馆管理部门的现场协调工作。 行政组：负责展会全程其他辅助性事务性工作，以及财务管理、后勤支持等事项。 各小组应形成有效的协调渠道，建议建立定期组委会会议机制，通过对展会整体方案的深刻理解和有效沟通，达到圆满完成展会任务的目标。 六、展团参展范围 ??（包括海荣、绿地、富力、紫薇）在建及在售的各类住宅项目、商业地产项目。 、宣传我为家付出，家给我回报置业升值路更直推广目标 本次展会从大的区域来讲是通过报纸、电台、电视台等媒介来迅速提升展会知名度、铺开宣传面、通过户外广告、户外活动、印刷广告、公交广告等形式来吸引尽可能多的人来关注展会推广策略媒介策略报纸、电台、电视台 广播：利用交通文艺台，针对有车族和出租车乘客等高端消费者。 网络：选择网络合作方，如新闻网、搜房网，利用网络的传播效率和长期存在的特点加强广告效果。也可以专门建立展览会网站进行虚拟房展、广告宣传等活动。 公交：车身条幅广告与车厢内标牌广告相结合，主要选择经过市交通干道、商业地区和展场附近的公交车辆进行广告投放，以这种流动的媒体形式增加展会项目的暴光率。 户外：以灯杆刀旗、大幅面喷绘广告为主，辅以其它形式的建筑物大型悬垂广告，目标地点设置于展场周边、印刷：采用DM单形式，在目标消费群集中的区域和商业中心区域进行派发同时配合展览会门票的发送、展会期间展刊的发送等活动加强宣传效果。推广　　1、8月上旬召开市各主流媒体参加的新闻发布会。 　　2、8月中旬分别在《报》上发布会议招商广告两次。 　　3、8月下旬开始，在电视台黄金时间、《晚报》、《广播电视报》等每周发布一期会议筹备消息或广告。 　　4、9月8日—2日，在电视台连续发布会议报道、房产广告。 5、9月—20日期间，为展团举行专场的“人居楼盘新闻推介会”，参加媒体：晚报、日报、电视台淘房网。一、前言 　　榆林市位于陕西省的最北部，在黄土高原和毛乌素沙漠的交界处，是国家级历史文化名城。总面积43578平方公里，总人口351.63万，能源矿产资源富集一地，被誉为中国的“科威特”。有世界七大煤田之一的神府煤田，有我国陆上探明的最大整装气田。全市人均GDP达到4360美元，比全省平均值高出1740美元。 2009年人均GDP、农业增加值增速、规模以上工业增加值、财政收入净增加值、农民人均纯收入增速等五项指标居全省第一。 　　随着人经济实力的增长和居住观念的转变，多次置业、异地购房的潮流基本形近两年的精品楼盘在销售情况良好，人的购买能力吸引了更多的异地楼盘来掘金。 　　为进一步满足市场需求，房地产将组团北上，闪亮登场“20年秋季房展会”！此次活动将把参展商和购房者的权益放在首位，以全新的创意和实效的服务，把参展商和开发项目在展前、展中和展后，利用各大主流媒体报纸、电视等，进行立体式、全方位的宣传，以迅速提升参展项目的知名度。 　　诚邀有意开拓市场的开发商及精品楼盘项目积极参与，共创辉煌。 　　二、展会时间安排： 　　布展：20年9月日—日;???开展时间：9月日—月日 　　撤展：20年月2日 　　三、展