《找寻可口可乐》电视广告拍摄策划方案及活动策划草案.doc

《找寻可口可乐》电视广告拍摄策划方案 产品信息简介 可口可乐公司(Coca-Cola?Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute?Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root?beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 方案目的即影响 本次策划方案，经过小组成员的多次讨论，我们准备从两大方面来体现我们的主题。主要利用电视广告的信息途径来宣传可口可乐的产品，广告要形式新颖，有足够的创意，同时利用外界环境因素，积极地组织一个大型促销活动，增强人们对可口可乐的印象，从而更好的宣传可口可乐一系列产品，最后达到一定的经济效益。 具体策划方案如下： （一）找寻“可口可乐”电视广告拍摄活动征集 一、背景： 可口可乐公司(Coca-Cola?Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。如今，可口可乐已进军中国大市场，而且销量巨大，除了质量之外，可口可乐公司还有着企业文化，希望可口可乐的文化传遍全球。 二、主办：可口可乐驻中国公司 承办：山东工艺美术学院 协办：湖南电视台、人人网、搜狐网 赞助单位： 三、主题： 通过找寻可口可乐，发现快乐就在自己的身边无处不在。目的在于电视广告演员招募活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐无处不在，与消费者息息相关。 四、招募时间： 2009年11月18日—2010年1月18日 五、征集方法： 活动形式与湖南电视台合作，现场公开的选秀。从而达到宣传的目的。进而各大报纸的竞相报道，火爆造势。选出表现良好的参赛者，给与拍摄电视广告和平面广告的机会。和大导演合作。 六、参赛要求： 1、对参赛选手的年龄（十八岁以上）。性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比。 2、有意者11月18号到各地指定地点报名。 3、团体推介或自荐报名均可。? 4、活动主办方可口可乐公司享有活动的最终解释权。 （二）电视广告拍摄策划 一、目标：达到宣传可口可乐。传达可口可乐的品牌文化的目的。 二、主题：“寻”以探险为主题? 三、上映时间：2010年1月20号开拍 四、内容：分为三部分。 ?????1、“?没有可口可乐的生活” ???? 2、“找寻可口可乐的生活” ???? 3、“找到可口可乐的生活” 注：每段时间长度为一分钟左右。 五、上映时间： 2010年4月20日-----2010年8月30日? 六、上映的地点：湖南电视台（全天循环播映） （三）同步活动——大型促销活动 一、时间：2010年4月30日------2010年10月30日 二、目标：进一步销售可口可乐 三、地点：全国各大超市卖场 四、具体实施： 1、选在电视广告播放10天后做促销原因是已经达到一定的宣传效应能更好的做超市促销。超市促销会根据广告语和广告中出现的形象做一些设计。购买视瓶可口可乐的消费者可以获得可口可乐的促销玩偶。活动持续一个多月，也就是正好是可口可乐广告播放深入人心的时刻，这样加大了可口可乐的销售。晚上也会有以可口可乐为主题的活动在超市卖场外举行，传达可口可乐“快乐”的精神。给消费者造成消费潜认识。（4月30日---10月30日） ?????2、在各大车站牌外挂上可口可乐广告牌（电视广告中广告形象）。 （4月30日----5月30日） ?待???续 每年都会选用不同的新秀，播放不同的影片。吸引消费者。购买一定数量的可口可乐可获得拍摄广告的明星的签名等，吸引消费者的兴趣。 我们打算主要是利用网络来做宣传。一个是征集可口可乐的宣传海报设计，另一个是利用开心网和人人网来进行进一步宣传，两个活动同步宣传扩大知名度。 活动的时间：2010年6月1日—2010年12月1日止?为期6个月 活动对象：在校大学生、老师，以及对设计有爱好的年轻工作者。 活动目的：扩大可口可乐的知名度，提高销售量。 具体活动内容： （一）?征集可口可乐的宣传海报设计活动 主办单位：可口可乐公司? 合办单位：山东工艺美术学院 网络媒体协作：开心网??人人网 一、?活动背景 可口可乐公司为广大设计院校以及对设计爱好者提供一个展现自我、促进交流、检验学习成果的重要平台，以推动各领域设计人才的不断成长和创新,同