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专属你的“私人定制生活” 2011-10-11 　　作者：刘田　　来源：第一财经日报 ? 【字号 大 中 小】 ??? 有没有想过这样的生活：买衣服，有私人裁缝为你量身定做；用餐时，有私人营养师为你规划营养膳食搭配；休息时，可以在私人游艇上沐浴阳光；理财时，有私人理财师为你合理规划资产配置和投资组合；生病时，私人医生会直接上门治疗……这样的“私人定制”生活方式正在中国悄然兴起，中国的新贵阶层们正在经历着从暴发户到贵族的演变，追求更高端、更有品质的生活。 ??? 私人定制由来已久 ??? “私人定制概念其实在中国有着悠久的历史。” 首届北京国际（私人）定制文化暨设计博览会组委会秘书长、《财富圈》杂志社总经理曹学文在接受第一财经日报《财商》采访时表示，中国古代的皇家贡品、官窑等都与目前的私人定制消费理念完全相同。“但在过去传统社会等级观念很强，并不是有钱的老百姓就可以享受这种生活，所以受中国传统社会节奏和理念影响，中国目前并没有形成一个广泛的高端定制消费群体。”??? “定制所承载的文化功能和符号意义一定是大于产品本身的实用功能的，要用历史的眼光看待蕴含在定制产品中的社会价值。”曹学文指出，随着中国人民财富水平的提高，私人定制在中国的发展空间很大。“当日常的消费生活都能够满足之后，每个人都会有体现自我、张扬个性的需求。同时奢侈品消费的同质化越来越明显的情况下，很多新贵人群希望体现自己的个性，从而产生了私人定制的需求。”??? 根据招商银行《2011年中国私人财富报告》，2011年中国高净值人群将达到59万人左右，同比增长16%；高净值人群持有的个人可投资资产规模将达到约18万亿元，同比增长18%。按此口径计，此部分高净值人群人均资产将达到3000万元以上。某种程度上说，这些高净值人群正是潜在的私人定制客户。??? “私人定制消费人群主要有两方面特点。首先，要有一定的经济实力，毕竟私人定制由于成本较高，价格也一般较高。”曹学文表示，除了经济实力外，还需要一定的文化修养和品位，对定制产品传达的文化有一定理解。??? 在国外已经出现了很多热衷私人定制的高端人群。比如俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇花400万英镑买了豪宅，但住进去却嫌太小，于是，再掷下500万英镑要求建筑商重建；他还耗资近10亿美元，打造了当今世界最豪华的私人飞机；他还买下了全球最大的私人游艇，里面包括防弹玻璃、水下摄影机以及先进的导弹防御系统…… ??? 衣食住行都可定制 ????从私人定制的领域来讲，大家最熟悉的莫过于定制服装、珠宝、皮具等奢侈品了。品牌营销专家胡源曾指出，现在，世界上大约只有一两千人穿着世界顶尖高级定制时装，这里面包括了王族公主、财经巨子、好莱坞明星等等，每个老主顾都拥有自己的人体模特，并根据本人的身材变化进行调整。??? 据说宋美龄有位专用裁缝师张瑞香，除了除夕一天假，一年364天几乎天天在做旗袍，而且只为宋美龄一个人做。专用裁缝的传说被无数女人用艳羡的口吻一次次提及，随着时间的发展衍生出了“成衣定制”，如今成为了新贵阶层私享生活最重要的标签之一。??? 当然，除了这些顶级的私人定制外，一些奢侈品品牌也推出了较为大众化的定制服务，其价格略高于普通奢侈品。以英国男装品牌Alfred Dunhill为例，中国的顾客可以通过预约，在香港或是上海与其制衣大师会面，除了为顾客量取全方位的制衣尺寸，还将深入了解顾客的生活方式以及顾客对服装的要求，例如是否需要考虑气候因素、口袋功能，以及确定服装用于日常穿着还是用于特殊场合等。他们还将帮助顾客选择版型——单排扣还是双排扣，两件套、三件套还是单独的西装上衣、裤子、衬衫或外套，还会就服装风格、翻领宽度、扣子样式以及衬里的色彩和质地提出建议。??? 在中国量体并确定面料、版型后，将送回英国总部制作，六周之后顾客将看到定制服装的“假缝”版本——即半成品服装，进一步试穿、修改和调整，之后再过六周顾客会拿到完成的服装。Alfred Dunhill 方面相关人员对记者表示，Alfred Dunhill普通套西价格17000元人民币起，高级定制价格一般为普通套西的120%起，另外手工加工的面料西装一般48000元人民币起。??? 当然，并不一定每个定制都需要那么昂贵。比如买一颗裸钻，然后根据自己喜欢的样式做成钻戒，这样的价格比直接购买奢侈品牌钻戒要便宜很多。??? 除了衣服珠宝外，目前很多餐厅还推出了定制晚宴服务。来到餐厅后，不用根据菜单来点，而是由主厨和你沟通你此时希望的口味、菜品，然后向你推荐合适的菜谱和营养搭配。另外一些餐厅还专门针对特殊需求如求婚等，布置场地、安排菜肴。??? 至于交通工具方面，除了众所周知的私人飞机和私人游艇外，豪华汽车也一定程度上可以享受定制服务。某豪华汽车品牌内部工作