世界数字电视产业发展以此内容为素材制作专题报告(,页数8页)李影.doc

一、20年世界数字电视产业发展概述 (一) 产业规模与增长 全球数字电视产业发展迅速，1973年，数字技术开始应用于电视广播，试验证明数字电视可用于卫星通信；1979年，第一个“图文电视”系统在伦敦开通；1985年，英国电信公司(BT)推出综合数字通信网络，它向用户提供话音、快速传送图表、传真；1996年欧洲数字电视的卫星广播开始播出，并迅速扩展到东欧；1998年11月英国也开始数字电视的地面广播，而目前已经成为全球数字电视普及率最高的国家，将近一半的英国家庭看上数字电视。而西班牙、荷兰、瑞典等西欧国家也相继引入数字电视服务。 2009年全球金融危机导致欧美等国家电视运营商广告收入减少，并且影响了部分用户对数字电视的消费需求。但由于各国已经进入数字化快车道，全球数字电视产业规模继续快速增长。特别是在接收终端产品上，以平板电视为主体的数字电视机和机顶盒的销量的大幅增长带动了产业的整体增长。根据XXXX的研究结果，2009年全球数字电视产业规模达到1632亿美元，同比增长9.5%。 图1 2005－2009年全球数字电视产业规模及增长 数据来源：XXXX 2010，02 数字电视产业规模的不断扩大，使得全球数字电视用户数量不断增加，2009年全球数字电视用户达到4.308亿户，相比2008年的3.74亿户，增长了15.2%。 图2 2007－2009年全球数字电视用户规模 数据来源：XXXX 2010，02 (二) 产业结构 1、全球数字电视产业结构 数字电视产业结构主要包括：制播传输设备、机顶盒、节目内容制作、数字电视软件、数字电视机或一体机以及网络运营、付费节目等几部分，数字电视机占比最大，达到77.7%。 图3 2009年全球数字电视产业结构分布图 数据来源：XXXX 2010，02 2、全球数字电视用户结构 一般来说，数字电视按传输方式分为地面、卫星、有线和IPTV四种。有线传输是电视数字化进程中最容易实施的。目前主要采用的传输方式是地面传输方式，未来几年，地面传输将不断增加。 2009年通过直播卫星获得数字电视服务的家庭占30.2%，仍然是主要的传输方式，但占有率略有减少；由于各国政府的积极推进地面传输，2009年地面数字广播在数字电视广播三大系统中发展仍然保持增长的势头，占全球数字电视市场的比例为17.2%；有线数字电视传输方式占最大的比例，较2008年的42.5%升至44.9%。 图 2009年全球数字电视广播传输方式结构图 数据来源：XXXX 2010，02 (三) 产业特点 1、 目前，全球进入数字电视普及时代，各国政府全力推动，技术引进、标准制定以及市场推广等各个环节连锁推进，很多国家宣布了自己的数字化时间表，并按计划稳步进行，全球数字电视进程加快。 全球彩电业正加速从CRT时代向平板时代升级，同时，一场数字电视替代模拟电视的“标准更新”也正在上演。在这一趋势下，全球掀起了数字电视升级潮：美国已正式关闭模拟电视信号，欧洲大部分地区也已停播模拟电视，日本计划到2011年关闭模拟电视，而中国也计划在2015年停止模拟电视播出。从本质上看，数字电视的普及不单单是电视的改变，还包括节目制作、发射设备、传输设备、接收设备的整体升级换代。从这个意义上讲，数字电视带来的将是整个产业链的全面升级。从数字电视上游的制播设备传输设备、运营平台、软件、网络运营等数字电视终端设备机顶盒、等不断增，2009年全球数字电视规模达到了1632亿美元。2009年随着美国关闭地面模拟，各国政府积极推进数字电视的普及，致使全球的数字电视普及率也在2008年的基础上快速提升。2009年全球数字电视用户数量达到4.308亿，全球数字电视普及率也达到41.2%。 2、 数字电视的实现是一个复杂的系统性工作，其中最重要的环节是标准制定。标准的作用在于定义整个数字电视系统的具体实现细节，主要内容涵盖数字节目的前期制作、数字节目的显示格式、数字节目的传输几个方面。欧洲、美国、日本、以及都先后在MPEG的基础上制订出各自的数字电视标准系列。目前，欧洲的数字电视广播(DVB)联盟制定的DVB数字卫星电视DVB－S、DVB数字有线电视DVB－C标准已经作为世界统一标准被大多数国家接受。因此，从标准的推广来看，应用将成为数字电视标准之争的关键点。全球数字电视产业的升级改变了原有的产业竞争方式：产业的竞争不再是点对点的线性竞争，而是链对链的系统竞争，这就要求整个产业必须具备产业链的系统构建能力，从全球产业发展历程看，各国产业板块间的竞争表面上是产品竞争，但最终是以标准、专利为基础的创新体系的竞争。长期以来，发达国家凭借在技术方面的先发优势，采取跑马圈地、层层保护的专利战术，为后进国家设置了各种技术壁垒，在数字电视领域亦是如此。以美国市场为例，中国出