世界顶级服饰品牌的故事.doc

世界顶级服饰品牌的故事 GucciGucci作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间， Gucci由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。　　公司创办于1921年，这年适逢 Guccio Gucci 刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利，并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。　　在短短数年间，佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功驱使Gucci 的业务迅速扩展，并于1938 年在罗马的 Via Condotti 开设分店。　　三十年代，Guccio Gucci 成立了 Azienda Individuale Gucci，1939年转名为 Societa Anonima Guccio Gucci。起初，其儿子Aldo、Ugo及Vasco都拥有少部份公司的股权。而第四个儿子 Rodolfo 其后亦放弃自己的演艺事业而加入家族生意。　　Guccio Gucci于1953年逝世，正值公司处于最声名显赫的时代，店遍布海外，而Gucci 的产品更成为全球名媛的最爱。　　八十年代，公司开始经历艰难时期，Rodolfo Gucci 只出任了公司主席一段短时间便把业务转交予儿子 Maurizio，而Maurizio 更开始重组公司业务的大计。　　于1989年，Investcorp S.A. 一间以巴林为基地，同时亦有业务分布于伦敦及纽约的银行，购入 Aldo Gucci 及其后人所持有的 50% Gucci 股份，而 Maurizio Gucci 则继续拥有余下的 50%股份并继续管理公司运作。??四年后，于1993年8月当Gucci的业务正处于高危时期，Maurizio Gucci为公司利益着想，决定将余下的50%股份全部售予Investcorp，并正式离开公司。????????由于善用运用内部资源，Gucci 能在短短的三年间便从逆境中重新振作起来。 Domenico De Sole 与 Tom Ford 是公司转型中的重要人物。De Sole 从1984年便开始管理 Gucci American Inc. ，他十分熟悉公司内部运作，并于1995年被委任为 Gucci Group NV 的主席及营运行政总裁。Tom Ford 则被委任为创作总监，并将 Gucci 重新定位。????????由于财经数据显示强劲的收入增长，于1995年10月，Investcorp 决定将 Gucci Group NV 的 48.2% 股份在纽约及阿姆斯特丹联交所上市，并大受市场欢迎，稍后 Investcorp 在 5 个月后将其余的 51.8% 股份上市，完全减持去其手上的Gucci 股份，将 Gucci 转变为拥有权分散的公司。????????11月24日，Gucci Group NV，( NYSE 及阿姆斯特丹：GUC ) 收购了国际顶尖的钟表制造商及分销商 Severin Montres （即现时的 Gucci Timepieces）。Severin Montres 与 Gucci 已合作达 23年，在美国、加拿大、香港、英国及德国发展了管理完善的销售网络，在其它国家亦有可靠的分销商网络，利润收入十分可观。????????Gucci 的成功终于在1998年获正式肯定，公司获得由 European Business Press Federation (U.P.E.F.E.) 从 4,000 间公司中选为「European Company of the Year」。此奖项反映了 Gucci 的卓越的经济及财政表现，以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。Ferragamo公司的创始人 Salvatore Ferragamo（萨瓦托·菲拉格慕）在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。Ferragamo及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女，从脚到头”的座右铭。????Salvatore Ferragamo公司总部是位于佛罗伦萨中心的一幢文艺复兴的古堡。设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础，配合个人演绎，让人感到舒适、自然和高雅的，便是恒久款式。????一条色彩缤纷的批巾，一条夸张的领带，可将日常的服饰改变成晚装的形象；一件小小的装饰品，显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力；同时布料与织造亦是非常重要的，不同质料可改变设计的意念及其用途。????配饰是时尚造型不可缺少的配搭，更是个性的象征，这就是Ferragamo对设计款式恒久的配饰的宗旨。??