中国十大经典电视广告.doc

中国十大经典电视广告 ? (2007-04-26 10:20:20) 分类：?文化/娱乐/体育评论 ???经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！ ?一：南方黑芝麻糊 ·一股浓香，一缕温暖· ??????美好的事物总是珍稀并令人怀恋。 ??????人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！ ? ·鹤舞白沙，我心飞翔· ????新的突破往往就是在创造经典！ ????这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。 ? 三：公益广告 ·将爱心传递下去 “妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。 ? 四：百年润发 ·青丝秀发，缘系百年· ????怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。 ? ·农夫山泉有点甜· ??????一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！ ??????从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。 ? 六:哈尔滨啤酒 ·岁月流转??情怀依旧· ????这是一支最早为啤酒品牌竖起形象的广告！????哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”的品牌内涵勾起了人对岁月的无限怀念和遐想，传习百年，依然能够与时俱进，生生不息，这就应该是当代众多中国百年企业构想中的一部分吧。西方最早的味道，东方最初的感动，中国最早的啤酒哈尔滨啤酒由来107年，而今不变的依然是传承百年的华贵和风情！ ? ????清晨，一个舞蹈着的农家女孩，在皑皑雪地里翩翩起舞，她梦想着有机会能够在真正的大舞台上尽情地表演．．．2003年，随着中央电视台广告部的一支形象广告片的播放，“心有多大，舞台就有多大”这一广告语一时间广为流传，一时间成为了很多人的座右铭并广为传颂。 ? 八：中国移动 牵手篇 ???《牵手篇》童声欢乐颂：“...我想听到你的声音告诉我同一愿望，我看得到你的眼睛比想象中更明亮,再说一次靠近一点让我感觉你双手,我想要的就在这里请你牵起我的手，可不可以为我推开一扇窗，有一天这所有不会只是梦想~~ 　　可不可以为我,伸出你的手,有一天这所有,不会只是梦想... ” ????2000年，20世纪末最后一次全球性的广告赛事——第30届莫比广告大赛。中国移动企业形象广告凭借《牵手篇》夺得国内广告界首个重量级国际奖项——美国莫比广告节影视金奖金奖,中国广告经过20多年的沉淀和不断努力，终于走出了国门。? ? 九：中国银行 ·《高山篇》、《竹林篇》、《麦田篇》、《河流篇》· ?????“经典不一定是妇孺皆知的”，没错，该系列作品因为在国内投放较少，相信很少有人能看到或记得，而且背后的故事也更鲜有人知。该系列广告本来是为新加坡中国银行制作的，但是因为它实在是太契合中国银行的形象，后来就被用作中国银行的形象广告。在华人心目中，中国银行代表了中国的国家银行，它和华人始终不弃不离，相互扶持，和华人一起风雨飘摇了数十年。该系列广告创意美女大师林少芬觉得在这个广告中应体现出中国人理财的智慧，大气而不霸气。?????广告共创作了４篇中国银行形象系列：《高山篇》体现的是累积的智慧；《竹林篇》用少女来体现中国银行的坚贞，有很浓的禅味；《麦田篇》用中年汉子体现豁达；《河流篇》则通过小女孩体现源远流长。而在制作构图和意境上，则选择了很干净的画面，给人永恒、包容、宽广的感觉，同时在听觉上也采用了同样的手法，干净、清透、富有感染力。 ? 十：威力洗衣机 ·献给母亲的爱· “妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您。妈妈，我给您捎去了一个好东西——威力洗衣机。献给母亲的爱！”?????上个世纪80年代，当许多厂家都在迫不及待地宣传其厂家和产品时，威力洗衣机播出了一条以“献给母亲的爱”为主题的广告，对亲情的赞美和依恋一时间俘获了人们的心。人