二十世纪末期中日电视广告音乐对比.docx

中国传媒大学 2011-2012 学年第 1 学期 广告史 课程 题 目二十世纪末期中日电视广告音乐对比 学生姓名 王疏影 学 号 201103113003 班 级 广告学 学生所属学院 广告学院 任课教师 刘英华 教师所属学院 广告学院 成 绩 一，1990-2000中国电视广告音乐 1.研究背景 二十世纪末期，中国广告行业正处于蓬勃发展的时期，一方面，人民生活水品不断提高。另一方面，消费者的消费观念也有保守渐渐转化为理性享受型.据相关资料显示，自进人90年代以来,中国广告业以每年45%的速度增长,1997年全国广告营业总额达462亿元人民币。在80年代初,中国广告业几乎从零起步,当时全国广告营业总额只有1.1亿元,1990年也仅有25亿元。从1993年至1996年间,广告业发展最快,分别猛增至134亿、200亿、273亿和368亿元。此时，电视在各个家庭中普及，备受企业重视的电视广告发展迅速，电视广告创意也进入了成熟期。而音乐是传达感情的载体，好听的音乐可以很轻松的流行，广告借助音乐可以使枯燥的信息轻松的传播；经典的音乐如果与广告结缘，品牌就会深入人心，经久难忘，历久弥新。 2.影响较大的广告音乐实例 正大集团——《爱的奉献》1990年 “爱是love，爱是amour，爱是love ……” 这首由翁倩玉演唱的红极一时的电视栏目“正大综艺”中间播放的泰国正大集团广告歌，已经唱了很多年，如今仍未被遗忘。当时流行歌曲在国内仍是稀有之物，这首“爱是LOVE”让国人懂得原来歌还可以这样懒洋洋软绵绵地诠释。更重要的是正大集团以“奉献爱心”为诉求重点，让那些被“实行三包代办托运”一类广告弄得很疲惫的国人倍感清新。这也是90年代唯一一首为企业宣传而专门创作的 流行音乐。 1987年，正大集团在香港组建正大综艺节目有限公司，并于1989年3月开始正式在中国内地播出。后来又和中央电视台合作制作《正大综艺》节目。 《正大综艺》是中国中央电视台的一档休闲节目，目前内容为世界各地的风景文化和趣闻。节目於1990年4月首播，节目主题歌为《爱》。 小霸王学习机——1994年 “你拍一，我拍一，小霸王出了学习机……”巧妙的把一支儿歌改编成一曲朗朗上口的广告音乐，而且把产品的卖点清清楚楚的唱出来，比费力不讨好的说教不知要好多少倍。小霸王学习机硬是把一个本来是一个过渡性的产品做成了一个市场，这个广告功不可没；而广告歌曲也很快就成为小朋友们最喜欢的歌谣。 孔府家酒——1995年 “千万里我追寻着我的家，孔府家酒，叫人想家……”凭着《北京人在纽约》一剧的轰动和刘欢那高亢的嗓音，孔府家酒把亲情和中国人的伦理观念演绎的入木三分，当然也得感谢《北京人在纽约》的动听旋律。如果今天让我们唱起这首主题曲，相信也会联想起孔府家酒来。 娃哈哈纯净水——1996年 “我说我的眼里只有你……娃哈哈！”广告借用已经流行的音乐来卖产品实在是一条捷径，不需要费太多劲，歌曲就传遍全国，娃哈哈也瞬间成为瓶装水市场第一品牌，娃哈哈也逐渐转变为一个成熟的品牌和成年人的品牌。这支广告也是九十年代为数不多的是用流行歌曲的广告在当时看来观念非常新颖，因此成为娃哈哈纯净水最成功的广告音乐。 奥妮公司——《相爱永不渝》1997年 　　火车站失散的情人多年后不期然相遇，相视无语中响起“相爱永不渝，忘不了你”，一句拖得长长的，经过了几十年世事沧桑、人情冷暖。用京戏的曲调唱出，暗示着两情不渝是中国人的传统美德，在纷繁动荡的现代社会格外令人感动。上个世纪90年代中期，当洋品牌欲一统国内洗发水行业天下之时，横空出世的“奥妮皂角洗发浸膏”绝对是个异数。94年，奥妮皂角洗发浸膏的广告出笼；“植物一派，重庆奥妮”的口号，立即打动了广大消费者，奥妮从此开创了中国植物洗发的先例。96年，奥妮首乌洗发露的广告强势推出；这个广告最大的热点是用了身为香港“四大天王”之一的刘德华做代言人。后来居上的周润发，英俊潇洒的梦中情人形象、细腻深情的演绎，使短短的广告片似乎蕴涵了一部故事片的丰厚内容，那句“青丝秀发，缘系百年”的广告语又把这个故事与产品巧妙结合起来。“长城永不倒、国货当自强”——尽管话说的并不是那么顺畅，但整句话却相当鼓舞人心。奥妮曾凭借经典的广告创意捕获了千万中国人的心，一度压制了外资品牌的锋芒。 步步高电器——1997年 “世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高！”当爱多成功的推出成龙的“好功夫”篇广告，步步高迅速借势推出李连杰的“真功夫”与爱多对抗，结果步步高一夜之间声誉鹊起。歌曲中的充满哲理的歌词其实就是步步高企业经营哲学的反映。这首歌还