同题也能出独家 新京报与京华时报对比.doc

都市报中同题新闻竞争策略分析 (2009-08-04 11:20:43) 转载 标签： 竞争策略 杂谈 分类： 都市报中同题新闻竞争策略分析? ??????????????????????? ——以《新京报》和《京华时报》为例 ? ??? [摘要]：在信息传播四通八达的今天，一家媒体要想获得真正的独家新闻已经难上加难。同题新闻的竞争成为了各家媒体必须面对的问题。在媒体竞争日益激烈的情况下，面对同题新闻，如何在竞争中脱颖而出，将影响媒体生存和发展。本文选取了2008年中国发生的重大新闻事件为研究样本，通过比较分析《新京报》和《京华时报》两家媒体对于这些同题新闻竞争报道的优劣，总结出一般性的同题新闻竞争的制胜策略，为都市报在新闻竞争中的发展提供一些帮助。　　[关键词]：同题新闻竞争?竞争策略　　绪　论　　进入21世纪以来，我国新闻业获得了飞速的发展，新闻业的竞争日益激烈。其中报业竞争激烈程度也与日俱增。在一个城市或地区，由于媒体密度的增大，新闻报道出现了僧多粥少的局面，独家新闻越来越少，同一新闻资源通常为多家媒体采用。面对相同的新闻事件，媒体总是在千方百计的思考，如何让自己的报道胜人一筹？有媒体人感慨：“打开同一城市圈每天的日报、晚报、都市报、晨报，不管是本埠本土新闻，还是国内国际新闻，基本是你中有我，我中有你。面对相同的新闻事件，谁做得出新出彩技高一筹，谁就能雄视同行并受到读者青睐，谁就能占有更多的市场份额。今天，同题竞争带给媒体的压力是巨大的，因为直到拿到报纸之前，你无法预见对手究竟会做什么，怎么做。”?如何做到同城同题不同质，成为新闻竞争中的新的重要课题。　　一、同题新闻竞争的必然性　　什么是同题新闻？简单来说，就是不同媒体面对同一新闻资源采写的报道。同题新闻竞争主要发生在这样一种情况下：当上述不同的新闻媒体处于同城空间，它们所覆盖的发行地域或读者群也基本一致。所以同题新闻竞争，又表现为新闻的同城竞争。?同题新闻竞争的产生是有其必然性的，主要表现为以下四个方面：　　（一）新闻选择的必然性。同题新闻竞争是由新闻选择决定的。一桩颇具新闻价值的事实，谁都不会、不愿、也不应轻易放过。新闻的价值规律迫使媒体去参与竞争。?尤其是面对突发的或者可预见重大新闻事件时，例如美国的“9?11”事件和北京奥运会，媒体都得毫无选择的去参与报道。如果不去报道，就不能满足受众的需求。满足不了受众，媒体将失去生命力，发展将难以为继。　　（二）资讯发达导致新闻共享率提高。同题新闻的竞争是天然存在的，只是随着现代传媒技术的发展，信息的传播速度越来越快，传播范围越来越广，新闻的共享率大大提高。一个新闻事件发生后，很难为一家媒体所独占和垄断。因此媒体的报道同质化也越来越严重，同题新闻竞争的问题也相应凸现出来。　　（三）地域的限制。一个城市，一个地区，由于经济发展的局限与社会环境的限制，所产生的新闻资源也产生一定局限。一个城市或一个地区的新闻资源也同样具有限制性。僧多粥少，多家媒体争抢同一新闻，也就是情理之中的事。?在一个城市，任何和民生有关的新闻都难逃其都市报的法眼，这是由都市报的读者定位决定的。一旦漏报或少报，无法贴近受众，次数多了就将失去受众的关注，就会在激烈的市场竞争中处于劣势。　　（四）信息公开制度的影响。随着《政府信息公开条例》的出台，新闻发言人以及新闻发布会制度的建立，媒体越来越多通过新闻发布会这一渠道获取新闻信息。新闻发布会通过集中召集记者，适时发布消息，甚至为使新闻“不走样”，有的还直接发新闻统稿给记者。统一的事件，统一的内容，统一在媒体上刊发，当然对同题新闻产生起着推进的作用。?新闻来源的单一以及内容的雷同，给媒体之间的报道竞争创新造成了难度。新闻同质化现象也就进一步严重。 ??? 二、同题新闻竞争策略具体分析　　本文选取了2008年10月8日至11月8日《新京报》与《京华时报》的头版新闻为样本，经过统计发现同题新闻所占比率达到3成左右。 　　可以预见，在这样的新闻共享的情况下，谁能有效利用和挖掘有限的共享资源，变“共享”为“独享”，谁就能在新闻竞争中胜出。　　一般而言，一家媒体要想在同题新闻竞争中略胜一筹，必须有成熟的竞争策略。本文认为具体可以从以下七个方面来做：　　（一）提高报道速度，追求时效性。速度就是价值。时效性对于新闻的重要性来说不言而喻，尤其对于突发新闻事件来说更是至关重要。人慢我快，很容易造就人无我有。时间上的领先，即使是领先一步，就意味着可能抓住独家新闻。速度意味着时间的充裕，时间的充裕意味着采访的充分，采访的充分意味着同一个新闻你所报道的更加全面，细致，这是一家报纸在同题竞争中取得先机的重要策略。这要求报社有成熟的应对突发事件的机制和高超的反应能力。　　以两家报纸