四川大学新闻传播考研历年真题.doc

四川大学2008新闻传播史论 一、名解 苏报案 议程设置理论 京报 《权力的媒介》 美国三大报 二，简答 1、简述黄远生对我国新闻传播事业的贡献 2、评述《纽约时报》的办报理念与办报方针 3、”使用与满足理论“的基本内涵 4、麦克卢汉对人类传播史阶段的划分 三、论述 1、论述“知识沟”理论及其反命题“上限效果论” 2、结合实例分析电视与新技术，新媒体捆绑发展的原因与走向 新闻传播业务 一，名解 电视杂志 新闻过滤 报道平衡 广告代理制 图文并重，两冀齐飞 连线采访 二、简答 1、简述电视的传播特征 2、在新闻业中影响新闻摄影传播效果的因素有哪些 3、简述网络新闻编辑的一般原则 三，传播业务题 1、制约广告调查质量的因素有哪些 2、编辑工作中的“齐，清，定”指什么 3、你怎样看待“畅销书”当文化建构的关系 4、结合实例论述“广告是有责任的信息传播”这一观点 四川大学2007年新闻传播业务考研试题 考试科目：新闻传播业务科目代码：416适用专业：新闻学? 传播学一、名词解释(每题5分，共25分)：1. 广告概念2. 交叉蒙太奇3. 非线性编辑4.目标受众5.广告预算 二、简答(共55分)：1. 简述文字与动画作为传播媒介的根本区别（10分）。2. 简述影视镜头的基本运动方式（10分）。3. 简述广告活动的要素（10分）。4. 如何做到新闻摄影的真实性（10分）？5. 现代科学技术是现代传播媒介的发展动力，技术的发展为媒介不仅提供了形式上的变革，而且也推动了人类传播思维上的革新。请简要回答：作为广告媒介传播形式在现代科学技术发展过程中有了怎样的变化（15分）？三、论述（每题20分，共40分)：1. 你如何看待当前中国的传媒市场？2. 结合实例，论述广播电视传播的基本功能。 ?四、以下两题各专业按规定选做一题（30分)： A.(本题限传播学专业考生)“创意、策略、执行”是广告传播的主线，在不同的广告传播环境和条件下，侧重点都会有所不同.比如，‘创意”曾经是广告传播活动的灵魂，随着广告传播环境的变化，“策略”又成为整个广告营销传播被强调的重点，现在，“执行”的理念又被强化。请你分析并解读这种现象的原因、过程及效应。B.(本题限新闻学专业类考生) 下面是一则新闻报道，请根据这则新闻报道，撰写一篇新闻评论。(要求：1、观点清楚，论据合理：2、逻辑清晰、言之成理 3、语语流畅。条理清晰；4.字数不少于600字) [南京日报报道]（通讯员刘丹青 记者谈洁）“中医中药再不建立标准、不进行观范，真的就是死路一条。昨天在南京中医药大学举办的“2006南京国际中医药论坛”上，与会专家一致认为.尽管前不久张功耀呼吁“废除中医”的行为太“无知”，但这对中医药的发展研究无疑是再次敲响了警钟。中国工程院院士石学敏说，中医中药对疾病的治疗效果是众所周知的，特别是对一些西医无法治疗的疾病。不仅在国内，国外很多人对它也深信不疑。在石学敏所在医院，常年有30多张病床都是被美国病人占着。但中医中药有个最大问题，就是没有标准、没有规范”石学敏说，由于缺乏标准.中医中药带来的治疗效果千差万别.比如针炙，在治疗某个疾病时。它对每一个穴位都有严格的进针方向.进针深度。针刺手法及手法操作持续的时同等。格初步统计，针炙应用于临床能治疗120多种疾病，而目前已经形成标准的只有很少的一部分。据介绍，即使有了标准。操作缺乏规范也是中医中药的致命弱点，南京中医药大学副校长蔡宝昌举例说，中药里的乌头和附子是味“毒药”，但它的有效成分正是这有毒的“乌头类生物碱”。如果炮制得法、使用得当，这味药能发挥其“回阳欲逆”功效，即西医讲的“强心”作用而如果炮制不得法，使用不得当，人吃了反而会中毒而亡。目前.我国对如何炮制乌和附子己经有了一套标准.但在实际操作中，打折扣的做法却时有发生.这就极大地影响了这味药的疗效。 据悉，缺乏规范和标准也是中药难以以‘药品’身份进入很多欧洲国家的重要原因.石学敏说，规范中医诊疗方法.建立中医诊疗标准是当务之急。“西医才有几百年历史，而中医己经有了3000多年的历史，但是与西医完善的理论体系相比，中医目前还处于原始状态，再不改变，路就会越走越窄。一、名词解释(每题5分共30分〕： 试题一、名词解释（5分×5＝25分） 1、? 潘恩2、? 洋旗报3、? 邹韬奋4、? 《权力的媒介》5、? 全国第十一次广播电视工作会议 二、 简答（10分×5＋15＝65分） 1、? 简要评述弥尔顿的《论出版自由》。(10分)2、? 试依重要性列举日本当今主要新闻传媒(不少于10个)。(10分)3、? 简要评述《大公报》之四不方针。(10分)4、? 简要评述帕森斯理论的内涵。(15分)5、? 广播电视社教节目的主要功能是什么？(10分)6、? 2