城市旅游文化塑造.doc

城市旅游文化的塑造——以青岛市为例 摘要 本文对旅游文化的概念进行了简单的综述，分析了城市旅游文化的特点及其价值，并就城市旅游文化塑造的过程提出自己的观点，即准确定位，合理整合，以人为本。最后以青岛市为例，简单分析了青岛市城市旅游文化发展的现状，并在此基础上寻找不足，提出了塑造以石老人旅游度假区为载体的休闲文化；塑造崂山道教旅游文化；以及进行市南老城区旅游文化开发等三条具体建议。 关键词 城市旅游文化 青岛市 导言 近年来，城市旅游作为一种新兴的旅游类型开始受到越来越多的关注。而文化是城市旅游的灵魂，是城市吸引旅游者的源动力。城市旅游文化的繁荣和发展，不仅能全面展示城市的鲜明个性和独特魅力，也是增强城市竞争力、凝聚力的一面旗帜。青岛作为全国著名沿海开放城市和首批优秀旅游城市，在城市旅游文化的塑造上在国内独树一帜，海洋文化、啤酒文化等独特的文化品牌享誉中外。但随着旅游的产业化发展，青岛的城市旅游文化也出现一些亟需完善的地方。做好文化这篇大文章，是青岛城市旅游在新的高度上进一步发展的关键所在。 1 旅游文化的概念 1977年，美国学者罗伯特·麦金托什首次提出了旅游文化的概念：旅游文化概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解彼此之间的生活和思想，它是在吸引和接待游客与来访者的过程中，游客、旅游设施、东道国政府和接待团体的相互影响所产生的现象与关系的总和。 国内学者们从20世纪80年代开始展开了对旅游文化各个层面的研究，并对旅游文化的概念提出了各自的观点。沈祖祥认为，旅游文化是一种文明所形成的生活方式，是旅游者通过旅游活动所产生的各种旅游文化现象的总和。谢彦君认为，旅游文化是旅游目的地居民、旅游者的旅游活动所营造的一种新型文化形态。章海荣认为，旅游文化是人类追求人性自由、完善人格的内在冲动，是文化交流与对话的一种方式。张国洪认为，旅游文化是以旅游行为为核心，旅游产品为依托，旅游环境为背景的系统性的场景文化。 虽然目前学者们对旅游文化的概念在阐述上并不相同，但其实质都是围绕着旅游的主体文化、客体文化和中介文化，并将这三方面进行综合。在此，我比较认同青岛大学的马波教授的观点：旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观点形态及其外在表现的总和，是旅游客源的社会文化和旅游接待的社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果。 2 城市旅游文化的特点和价值 2.1 城市旅游文化的特点 对城市旅游的研究是近年来旅游研究的一个热点，而城市旅游文化是一座城市真正吸引旅游者的核心价值所在，是提升城市知名度和美誉度的重要方面。城市旅游文化具有以下三个特点： 首先是开放性。随着人类文明的发展，城市早已不是内部居住者的专属空间，而是与整个世界接轨的。为了满足城市的发展，必须与周边其他城市或地区进行政治、经济、文化等各方面的交流和互动，并与所在国家保持发展的一致性，在此基础上融入全球经济的大潮。因此，城市旅游文化也必须以开放的姿态，海纳百川。尤其是在跨国旅游越来越频繁的今天，在全世界面前展现城市的风貌成为城市旅游文化的一项重要作用。 其次是经济性。旅游业作为城市发展的重要产业部门，对城市经济的发展起到了关键作用。城市旅游不仅涉及食、住、行、游、购、娱六大行业，随着城市新兴旅游项目的开展，为了满足个性的旅游目的，城市旅游涉及的范围也在不断增加。而城市旅游文化也会因此渗透入城市经济发展的每一个部分，所以其经济功能也是显而易见的。以青岛为例，其独特的海洋文化和啤酒文化每年都吸引着大量的旅游者，为青岛市的经济发展打来巨大的推动作用。 最后是特色性。特色是激发旅游动机的因素，城市旅游活动的发生正是基于城市间的差异。因此城市的旅游吸引力主要体现在其特色性上。而文化是一座城市的灵魂。旅游者在旅游过程中不仅需要看到独具特色的旅游吸引物，标志性的城市建筑，更希望体会到城市独特的氛围，与居住者进行交流，感受他们的性格特点，从中提炼一座城市的文化个性。 2.2 城市旅游文化的价值 城市作为人类文明的载体，本身就是一种文化。因此，文化对城市旅游具有重要的价值。在旅游业高速发展的今天，文化是城市旅游的重要标签。如北京、西安的历史文化游，江西的红色旅游、杭州、苏州的江南传统文化旅游等。同时，独特的城市旅游文化对城市知名度和美誉度的提升，城市形象的塑造也具有重要作用。杭州、成都等地的休闲文化成为城市旅游的新增长点，休闲之都的形象也逐渐深入人心。良好的城市旅游文化也是一种城市精神，就像青岛的“微尘精神”，如果能得到市民的广泛认同，就能起到净化社会环境，提高人口素质的重要作用。此外，城市旅游文化的发展也有利于保护当地的历史古迹、古老建筑和街区。作为文化的载体，这些城市发展的缩影，往往可以通过旅游文化的兴起得到保护和再开发。