宫崎骏的动漫电影产业.doc

文化产业概论考查 专 业： 10级公共事业管理 指导教师： 张劲松 学生姓名： 李子 学生学号： 1020040254 中国﹒贵州 2012年1月 宫崎骏系列动漫电影 “我不能说是日本的‘迪斯尼’，因为迪斯尼后来成了一个商人，而我只是一个导演。” 　 ——宫崎骏 宫崎骏，被公认为世界最伟大的动漫大师和日本流行文化的代名词。2002年凭借充满神奇色彩的动漫《千与千寻》，他打破了日本的票房纪录，并斩获了奥斯卡最佳动画片奖。他的动画电影具有独特的故事构架、强烈的人文气息与多元的民族特性，深受广大观众喜爱。在此本文主要针对宫崎骏其下吉卜力工作室制作的动画电影，对宫崎骏系列动画电影品牌的形成及其产业价值进行分析。 一、扬帆起航：吉卜力的来由 宫崎骏日本著名动画电影导演，1941年1月5日生于东京。 1984年在《风之谷》上映获得成功后，吉卜力工作室于1985年中旬成立，其原附属于德间书店，并由极富声望的导演宫崎骏以及他的同事高畑勋，铃木敏夫为其核心。 “吉卜力”（ghibli）由宫崎骏命名，意思是在“撒哈拉沙漠上吹着的热风”。此外“ghibli”也是第二次世界大战时意大利的一种侦察机名字。而在这个名字的背后，还有一层含意，也就是希望这个工作室能在日本动画界掀起一阵旋风。 30年前的宫崎骏和高畑勲的，在「东映动画」的工作室里工作。他们做了一部TV的动画「阿尔卑斯山的少女」，这部卡通在全世界都广受欢迎。 但宫崎骏和高畑勲逐渐领悟到，通过电视版这种制作时间和成本都大受限制的动画形式，是没有办法达到表现他们心中真正追求的境界的。他们所追求的，是纯粹而高品质的动画，是能真正深入人心，刻画人们生命中喜悦与悲伤的动画。 这一股信念，正是他们在「风之谷」成功之后，毅然成立「吉卜力」工作室的根本动机。 他们的理想，是将全副精力都灌注在他们的每一部作品之中，绝不牺牲品质向有限的时间和预算妥协。吉卜力工作室是一个相当特殊的团体，不论在日本国内或是国际间都是一样。 每一部作品都将由宫崎骏和高畑勲制作导演，一切的指示都由导演来下达，导演的决定拥有最高的优先权。吉卜力工作室这十年以来，一直都坚持着这样的理念，而这可说是宫崎骏和高畑勲这两位出类拔粹的导演和全工作室人员努力的成果。也是其后宫崎骏动漫品牌最终形成并领军日本动漫产业冲入国际动漫市场的成功关键。 二、第一阶段：品牌的初步形成 吉卜力工作室制作了「龙猫」和「萤火虫之墓」，当时两部电影的制作时同时进行的，整个制作过程简直是一片混乱。但即使是同时制作两部电影，品质却丝毫没有降低的迹象。 　那一年，「龙猫」几乎包办了日本所有的电影大奖，甚至还包括了最佳摄影奖。而「萤火虫之墓」则被盛赞为「真正的艺术」。藉着这两部片，吉卜力工作室在日本电影界打响了名气，这一时期宫崎骏系列动漫电影品牌初具雏形。 「龙猫」在美国上映时，福克斯公司很快的取得了发行「龙猫」家用录影带的版权，并且销售量达到560,000卷。在美国的电影界，日本片能有这样的成绩是很惊人的。想不到的是龙猫布娃娃竟然也大受欢迎，而龙猫也自此也正式成为吉卜力工作室最具代表性和经济价值的动漫“人物”。 三、第二阶段：品牌的壮大与成长 1989年由宫崎骏导演的《魔女宅急便》，这部电影所带来的收益及票房，超过了所有吉卜力工作室之前所作的每一部电影。1992年的夏天上映的《红猪》，成为了当年的年度票房最佳的电影，甚至连史蒂芬史匹柏的电影「虎克船长」和迪士尼的「美女与野兽」都不是对手。 1994年由高畑勲所导演的「平成狸猫大作战」也成为年度日本国产片的第一名。此时的吉卜力工作室已经成长成为了具有影响力的动漫电影工作室，而宫崎骏的动画电影品牌则开始为人们所熟知与看好。 虽然吉卜力工作室的经济状况现在有了改善，但是当时全日本的动画界却处在低迷状况。因此，吉卜力的管理经营策略在这一阶段有了很大的转变，自此之後，吉卜力进入了第二个时期也是宫崎骏品牌的成长壮大期。 随着宫崎骏薪水加倍和固定招收新员工两个建议的实现，也产生另一个新的问题：影片制作成本的大幅提高。这是吉卜力早已预料到的结果，所以在这个时期，吉卜力的新策略是在广告上下功夫，并藉此提升票房。 四、第三阶段：品牌的最终成熟 《幽灵公主》这部由宫崎骏执导的电影应用了非常多的电脑科技，是对吉卜力的一大挑战。《幽灵公主》于1997年7月12日开始公映，至次年2月共上映184天，票房收入179亿日元，