市场营销学各种练习题.doc

1.顾客让渡价值中的顾客总成本是? ? （? ? ）? ? A.时间成本? ???B.产品成本? ? C.货币和非货币成本的总和? ? D.精力成本? ? 2.在社会市场营销观念中,所强调的利益应是? ?(? ? )? ? A.企业利益? ?? ?? ?? ?? ?? ???B.消费者利益? ? C.社会利益? ?? ?? ?? ?? ?? ???D.企业、消费者与社会的整体利益? ? 3.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产,即? ?(? ? )? ? A.超额利润? ?? ?B.设备和技术? ?? ? C.企业规模? ?? ???D.营销网络? ? 4.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是??(? ???)? ? A．市场占有率和相对市场占有率? ?? ?? ?? ?B.行业吸引力和业务力量? ?? ?? ? ? ? C.市场占有率和行业吸引力? ?? ?? ?? ?? ???D.业务力量和相对市场占有率? ? 5.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做? ?(? ? )? ? A．水平多角化? ? B.同心多角化? ???C.密集性增长? ?? ???D.集团多角化? ? 6．市场渗透战略适用的情况是? ?(? ? )? ? A．现有市场——新产品? ?? ?? ?? ???B.新市场——现有产品? ?C.现有市场——现有产品? ?? ?? ?? ? D.新市场——新产品? ? 7．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用??（? ? ）? ? A．集中市场营销? ?B.差异性市场营销??C.整合市场营销??D.无差异市场营销 ? ? 8．协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有??(? ???)? ? A．批发商? ?? ?B.运输公司? ?? ?C.制造商代表? ?? ???D.零售商? ? 9．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于??（? ? ）? ? A．愿望竞争者??B.一般竞争者? ???C.产品竞争者? ?? ?D.品牌竞争者? ?10．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于 （? ? ）? ? A．复杂购买? ?? ?? ?? ?? ?? ? B.寻求多样化购买? ? C.习惯性购买? ?? ?? ?? ?? ?? ?D.化解不协调购买? ?11．用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 （? ? ）A．名义尺度? ???B．顺序尺度? ? C．间距尺度? ???D．比例尺度? ?12．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是??（? ? ）? ? A．电话访问? ???B．邮寄问卷? ?? ?C.人员访问? ???D.上门调查? ?13．下列市场中，属于不可扩张市场的是 （? ? ）A．服装市场? ?? ?B．食盐市场? ?? ? C．化妆品市场? ?? ???D．汽车市场 ? ?14．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的??（? ? ）? ? A．宽度? ?? ?B．长度? ?? ? C．深度? ?? ? D．关联度15．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 （? ? ）? ? A．介绍期? ?? ?B．成长期? ?? ???C．成熟期? ?? ?? ?D．衰退期16．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人 ? ? 是 （? ? ）A．建议者? ?? ?? ?B.创用者? ?? ?? ?C．舆论领袖? ?? ?? ? D．参考群体17．企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做 （? ???）? ? A．产品形象? ? B．产品概念? ?? ?C．产品外观? ?? ???D．产品用途18．在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响? ? 后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于??（? ? ）? ?A．实现迅速起飞? ?? ?? ?? ?? ?? ?B.实现快速增长? ?C.实现渗透最大化? ?? ?? ?? ?? ???D.维持特定销售水平19． 对同一种商口采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装? ?? ? ? ???决策叫做 （? ? ）A．差异包装决策? ?? ?? ?? ?? ? B.复用包装决策C.改变包装决策? ?? ?? ?? ?? ???D.分等级包装决策20．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做??（? ?）A．垄断竞争? ?? ?B．寡头竞争? ???C．完全竞争? ?? ?? ? D．纯粹