影视广告概况.docx

影视广告概况：2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%;2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，2007 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来五年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。 2000-2007 年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳定快速的增长。2005 年到2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为6.41%，广播媒体为3.80%。杂志媒体为3.11%，报纸媒体仅为1.80%。预计2006 年到2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000 年的0.5%增至2007 年的6.09%。中国：2005年网络广告超过广播广告成为中国第四大广告媒体。2008年，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。广告事件2009年广告十大事件：????1.建国60周年????2009年是新中国成立60周年，60周年大庆，全国广电系统高度重视。迎接新中国成立60周年，一方面使得今年电视剧、综艺节目、专题片等满目山河一片红 ，另一方面为配合60周年大庆转播，国家广电总局宣布从2009年9月28日起，包括央视一套、东方卫视等在内的10个电视台节目将用高清信号播出，并在3至5年之内全面推广。广电系统的数字化升级举措将为电信网、广播电视网、计算机网三网融合提供必要的硬件改造，也标志着广电系统方面对三网融合的正式回应与积极努力。????2.金融危机????始于2008年年底的金融风暴在2009年真正蔓延成了一场全球性的危机。这场危机除给严重依附于实体经济的广告传媒行业带来裁员、营收下降、部分公司倒闭的后果之外，亦对行业的发展格局造成了相当程度的影响。更为重要的是，由于企业主开始削减广告支出，减少媒体投放费用，相当数量的报纸营收大幅下降；部分网络新媒体受到严重冲击；电视台之中，一部分原本影响就有限的电视台广告收入大幅下降，同时旨在危机中赢得发展机遇的电视台开始谋求提供更多、更有吸引力的节目、电视剧以吸引观众的目光，于是改版成为2009年电视经营的主旋律。???3.?61号令????9月10日国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》（俗称广告限播令，简称61号令），对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定。这一规定震动业内，专家表示，受此影响，卫视损失的广告时段价值约为100亿元，为避免损失，众多卫视纷纷涨价，平均涨幅超过20%，创历年新高。同时，为避免因涨价而流失客户，卫视纷纷优化自身的资源配置，加大了自制剧、综艺节目的投资力度；开发特殊广告资源；调整客户结构，优化价格体系等一系列大动作接踵而至。各家卫视在年底之前，再次用行动发起了2010年激烈竞争的一次集体宣言。???4.?央视招标????以2010，看我看中国为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会总额达109.6645亿元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元。这一数字，绝非一次广告资源竞拍活动那么简单。对于央视而言，这表明了建台近51年来积累的品牌效应再次得到国内外广告客户的有力肯定，也意味着2009年的大规模改版得到了客户们的充分认可；对于广告界而言，这一数字则意味作为经济先导性的广告产业并没有受到金融危机致命的打击，而是依旧蓬勃向上，稳定增长；对于企业家们而言，这意味着2010年将是一个充满了竞争，危机与商机并存的活力之年；而对于中国而言，这意味着信心，而信心，意味着无往不胜。???5.?第16届中国国际广告节????第16届中国国际广告节于2009年10月30日上午在南宁国际会展中心拉开帷幕。此次广告节的国际化色彩更加浓厚：本届中国国际广告节吸引了来自国际广告协会、亚太广告节、美国广告理事会、釜山国际广告节、日本广告业协会、日本电通及国外著名广告公司、国际广告界的权威人士参加，同时本届国际广告节在中国--东盟博览会永久举办地南宁市举行；时间紧接第六届中国--东盟博览会之后，相关东盟人士的参与，更加加深了中国国际广告节的国际化色彩，进一