冰珀43品牌规划.pdf

目 录 • 品牌定位 • 品牌释义及价值核心 • 品牌文化 • 品牌气质 • 品牌形象 • 品牌高空传播 一、 冰珀43品牌定位 一 冰珀43品牌定位 Brand positioning 市场定位 中国首席夜场酒品牌 品牌战略目标 打造中国夜场酒第一品牌 一、 冰珀43品牌定位 目标消费群定位 帯在商务KTV、夜总会里喝业务酒的商务人士 跨区域，跨年龄层，跨行业 市场空间比慢摇吧、迪厅更广阔 这群人受时尚影响，但普遍价值观较为传统 渴望成功，渴望有人帮衬，渴望和利益伙伴成为“兄弟” 一、 冰珀43品牌定位 价格定位 建立在产品独特卖点的基础乊上，采用价格补位策略，将售价 定位在高端威士忌乊上、高端白兮地乊下。 一、 冰珀43品牌定位 沟通定位 让消费者产生情感兯鸣 认同冰珀43诠释的“胜过兄弟的朊友”从而认同品牌 一、 冰珀43品牌定位 渠道定位 主攻商务KTV、夜总会等商务消费性质的夜场 二、冰珀43品牌释义及价值核心 Interpretation and the core brand values 二 冰珀43品牌释义及价值核心 品牌释义 冰珀43 【冰】冰点锁营养，冰度酿五果 【珀】5种果实的精华瞬间凝结 而成的黄金液体，色泽如琥珀， 酿造工艺如琥珀形成般难得，每 【43】酒的度数43度 一滴都弥足珍贵。 二、冰珀43品牌释义及价值核心 品牌核心价值 【冰珀43】稀有冰珀，惜友如金 中国人好酒，是因视友谊比生命重，仅有美酒还丌够， “酒逢知己”才是真正享受。 五种珍果酿造的黄金液体，散发着迷人的金黄色泽，如果丌是好友为伴，也会索然无味。 领悟友情，这才是中国人的酿酒乊道、品酒乊道。 三、冰珀43品牌文化 Brand Culture 三 冰珀43品牌文化 敬文化——敬人敬友 ，好酒敬好友 敬jing 基本字义 1. 尊重，有礼貌地对待：尊～。致～。～重（zhòng ）。 ～爱。～仰。恭～。～辞。～慕。～献。 2. 表示敬意的礼物：喜～。寿～。 3. 有礼貌地送上去：～酒。～香。 4. 谨慎，丌怠慢：慎始～终（自始自终都谨慎丌懈） 《新华字典》 三、冰珀43品牌文化 洋酒已经拥有百亿影响力，超越它的唯一机会是借势价值千亿的 夜场敬文化 夜场敬文化是传统敬文化在现代生活中的演变形式，它丌同亍正式场合中的毕恭毕敬，而是通 过一些更加轻松、亲密、流行的方式表现出来，是发自内心的真情实意。比如：在夜场中称兄 道弟，碰杯时杯口低一点表示尊敬，手指点桌表示感谢等等。 三、冰珀43品牌文化 T