制胜 企业营销传播之道 内容2.pdf

陈亮 新一代营销实战咨询领军人物 专注 8090 年轻人细分营销和品牌年轻化第一人，陈亮-年轻派营销咨询机构总裁，著 名实战派营销咨询专家，实战营销模式与网络营销专家，致力 8090 年轻人营销与品牌 年轻化研究,打通传统营销与网络结合，通过销售中创建品牌的营销体系方法模型。 打通传统营销与数字营销的连通，积累了丰富的电子商务方面的实战经验。 出版著作：： 《智略》：中国本土第一本专业媒介策划作业标本书籍 《制胜》：营销传播内核原理之道 《E 营销：开启企业网络营销成功之门》：企业转型升级进入网络成功方法和核心 《如何进行媒体传播》：媒体传播运用十大基本法则 《抢滩：得年轻人者得天下》：年轻人8090 消费趋势和品牌年轻化战略之道的消费洞 察与营销机会 《网络营销总裁方案班上，下2 册》：企业网络营销总裁管理与策略操作要领 《营销底牌:营销企划案例解析》：一线营销全案企划内部解析与操作解析 《人者为王》：从穷小子到新一代卓越营销专家的传奇成长 《创品牌：品牌营销的16 个关键》：打造品牌的 16 个关键，本土企业创建品牌的策略 工具. 10 年营销生涯中累计为年轻人群的旅游王国广州长隆旅游王国，时尚休闲小食品 领导者无穷鸡翅小食品，年轻保健食品完美日化集团，白领经济轿车比亚迪汽车，前 卫包装年轻一代的银子弹啤酒，青少年教育产业诺亚舟学习机，健康饮料苹果醋类， 时尚调味品鸡汁领导者嘉豪股份等30 多个行业100 多家企业提供营销咨询与品牌策划 传播服务 公司官方网站: 公司视频博客 公司全国免费咨询 400 6060 830 更多书籍视频光盘购买请到：公司官方淘宝：http://51 为服务更多企业 客户 读者 ，公司陆续推出更多视频系列，文章系列，书籍系列，演 讲，课程，咨询互动等，敬请关注公司网站和博客。也欢迎接洽合作。 第四部分 沙场点兵 趋势深度观察 目 录 总理传递信心！你有信心做广告吗？ 此次两会，中央明确提出要大力支持中小型企业发展。对于亟待发展强大的民营企业，发展 的绝佳机会已经来临。此时此刻，我认为有志于做品牌的企业应该充满信心抓住机会，找准 传播方式加快扩张速度做好市场，实现 “弯道超车”，一举培育、创造出一批属于中国骄傲 的实力品牌。 回首08，看09 年饮料谁最牛 2009 年我国饮料产品将向多样化发展，在碳酸饮料、水、含乳饮料、茶饮料、果汁饮料这些 基本品类成熟后，一些新兴的复合型果蔬汁饮料、醋饮品，以及近来国外兴起的含维生素和 矿物质、低聚糖等成份的时髦饮，将一同掀起健康饮料的新浪潮。09 年将会是健康饮料的爆 发年、创新饮料的机会年！ 广东：酒业高地ＳＯＳ 广东酒业，曾经引无数英雄竞折腰。然而一切繁华和荣光仿佛在 2008 年中秋的这个节点嘎 然而止，就像2008 狂热而又无序的股市，一路狂奔到6100 点，却突然掉头向下，一波一波 的杀伤盘汹涌而出，市场节节抵抗、回天无术，份额和销量最终惨烈腰斩，覆巢之下，岂有 完卵？ 云南白药——牙膏保健品的营销 创品类往往比树品牌来得更为直接有效，更能在短期内迅速引起关注，拉动销售。 在营销医药保健品产品初期，我们通常用一些“软文战术”，而当它们嫁接在白药牙膏的推 广中，也是同样的惊喜。可以说，白药牙膏的成功很大一部分是借鉴了保健品的营销思路。 关注购车客户的“名”与“利” 什么是品牌？品牌在中国人的眼里，就是有名气的牌子。“名”关乎面子与形象，买什么牌 子的车，也就买了什么样的品位与名声。 “利益”是中国人最喜欢放在心里，不喜欢放在口头上的东西。买谁家的车，什么时候买车， 买哪款车，就要看谁在恰当时机，提供了最划算的利益。 在中国式营销环境下，对汽车行业而言，应合理而巧妙的满足购车客户的“名”与“利”的 消费需求。 广告形式趋势之视频广告电影化 如果某山寨手机能找到《保持通话》合作，说不定真可以占山为王；如果某征婚网站能找到 《非诚勿扰》，又何须在网络上狂砸广告拼出位；如果某白鸽牌自行车能找到《疯狂的赛车》， 估计早就飞上枝头变凤凰„„然而，这个吃螃蟹勇士的英雄美名，就被讴歌这样聪明地占去 了。 网络营销把戏多：寒冬下热卖汽车 车的意义不再是一种代步工具或物质存在，而是一种生活方式，