大学生饮料消费市场调研报告 定稿版.pdf

专业行业调查 2013年重庆大学生饮料 题 目 消费市场调查报告 学 院 应用技术学院 专 业 2011级贸易经济 班 级 连锁一班（应本） 小组成员姓名 彭涛 胡竞 吴昕颐 王远浩 张春梅 指导教师 朱俊耀 职 称 讲师 2013 年 07 月 08 日 第 1 页 （共20 页） 目录 摘要4 一、 调查基本方案5 1、调查目的5 2、调查项目和内容5 3、调查范围5 4、调查方法5 5、调查日期5 6、调查结果5 7、调查建议6 二、 调查主体报告6 1、调查背景6 （1）宏观经济背景6 （2）行业背景6 （3）消费背景7 2、大学生饮料市场状况分析7 （1）饮料分类市场概述7 （2）大学生饮料市场概述8 3、报告分析9 （1）大学生喜欢的饮料类型9 （2）大学生对含糖量的敏感程度9 （3）大学生对于饮品容量的选择10 （4）大学生饮料购买力分析10 （5） 大学生购买饮料的场所11 （6）大学生喜欢的包装类型12 （7）广告对于大学生的影响13 （8）大学生了解饮料的途径14 （9）大学生喜欢的促销方式14 三、新产品的潜在市场分析15 1、大学生是否会尝试新产品15 第 2 页 （共20 页） 2、大学生尝试新饮料的因素15 四、结论16 五、对策及建议17 1、产品策略17 2、价格策略18 3、渠道策略18 4、促销策略18 5、推广策略18 6、其他策略19 六、附件19 1、问卷19 2、软件程序21 3、调查安排21 第 3 页 （共20 页） 2013年重庆大学生饮料消费市场调查报告 重庆工商大学 贸易经济 2011级 一班 小组成员 彭涛 胡竞 王远浩 吴昕颐 张春梅 指导教师 朱俊耀 摘要 饮料业是我国发展最快的行业之一，行业产量已超过亿吨。回顾饮料行业，近年来 我国饮料总产量以年均20%以上的增速发展，行业整体规模继续扩大。 截止2013年1月 份，我国饮料制造业销售收入总额达到（规模以上工业企业销售收入之和）11769.229 亿元，同比增长33.19%，高于工业平均水平。我国饮料制造业成长迅速，发展势头良好， 目前整体规模很大，盈利能力较强，发展已经非常成熟。饮料行业的快速发展有目共睹， “十二五”期间，我国饮料总产量将保持12%-15%的年均增速发展，其中包装饮用水仍