Introduction to Behavioral Economics复旦行为经济学.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 从前例结果证明 当p 大时， π (rp) r π (p) for 0 r 1 当p 很小时， π (rp) r π (p) for 0 r 1 Exercise 11 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 选择A：0。1% 机会赢5000元。　　 选择B：100% 机会赢5元。 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 选择A：0。1% 机会输掉5000元。　　 选择B：100% 机会输掉5元。 Exercise 12？ 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 选择A：0。2% 机会赢3000元。　　 选择B：0。1% 机会赢6000元。 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 选择A：0。2% 机会输掉3000元。　　 选择B：0。1% 机会输掉6000元。 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 选择A：0。1% 机会赢5000元。　　 选择B：100% 机会赢5元。 从此例结果证明 π (p) p when p is small， assuming value function for the gain is concave. In class Assignment 1． 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 选择A：100% 机会赢 2400元。　　 选择B：33% 机会赢2500元，66%机会赢2400元，1%机会啥也不赢。 2． 下面两个选择，你更喜欢哪个？ 　选择A：33% 机会赢 2500元，67%机会啥也不赢. 选择B：34% 机会赢2400元，66%机会啥也不赢。 In-class Assignment When 0 p 1， π (1) = 1, 证明 π (p) + π (1- p) 1 (Property subcertainty: the sum of the weights associated with the complementary events is typically less than the weight associated with certain event – certainty effect). 框架效应(Framing Effect) 　　卡尼曼和特维尔斯基研究人类在不确定条件下的决策时注意到行为选择与行为环境之间的关系，人们面对决策时，不仅考虑行为的预期效用，也会受到问题的框架方式的影响，也就是说，问题以何种的方式呈现在行为人面前，会在一定程度上影响人们对于风险的态度。对于同一个问题与同一种情况,因表达方式的差异而导致接受方在判断、选择和行动上存在差异。 Exercise 假如一种突然爆发的疾病可以杀死600 人， 下面有两种对付疾病的计划: A． 如果采用A计划， 将会有400人死去 B． 如果采用B计划， 有三分之一的可能没有人会死；有三分之二的可能所有人都会死。 A．如果采用A计划，可以救活200人 B．如果采用B计划，有三分之一的可能600人全部救活；有三分之二的可能一个也救不活。 Marketing Implications: Framing Effects 93% Lean Vs. 7% Fat Is there any difference? EVALUATION / CHOICE Marketing Implications: Framing Effects 0% fat vs. 100% fat free – Is there any difference? EVALUATION / CHOICE Another exercise 在加油站A，每升汽油卖5.6元，但如果以现金的方式付款可以得到每升0.6元的折 在加油站B，每升汽油卖5.00元，但如果以信用卡的方式付款则每升要多付0.60元。 A B Marketing Example 有两个零售点，一个零售点在售卖某几件时新小商品的时候，买一送一，单件价格为2元；另一个零售点在售卖同样几件小商品的时候，没有开展买一送一的活动，单件价格为1元。 Which one is preferred? 快把手给我，我把你拉上来! 我把手给你，你快抓住我！ 朝三暮四 希望你不要失败！” vs. “祝愿你成功 人际交往中的框架效应 (吝啬鬼的故事) 前景理论的应用 13. M