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旅游规划的技术方法
旅游规划原理
第三讲:旅游规划的主要方法和技术
一、旅游市场调查与预测方法
二、旅游环境容量的计算方法
三、旅游景区经济指标预测技术
四、旅游规划方案分析方法
五、旅游规划制图方法与计算机制图
一、旅游市场调查与预测方法
(一)旅游市场调查目的
1、确定旅游项目开发的可行性。通过对旅游市场的客观调查评估,就可
以分析出拟开发项目对旅游者吸引力的大小,从而确定出该项目的市场前
景。
2、通过调查获得的可靠信息,可为旅游经济部门和旅游管理部门的决策
者制定政策、进行预测、作出决策和制定计划提供重要依据。
3、通过对开发旅游区的构想评价,可提供发现问题的机会,为作进一步
的调查并进行深度研究提供依据。
(二)旅游市场调查内容
1、市场环境调查
市场环境调查是指旅游有影响的政治环境、经济环境、社会文化
环境和自然地理环境。政治环境包括社会安定状况、政府政局变化、
一定时期内政府对旅游业及相关行业的法令法规等。
2、市场需求调查
它主要包括以下几个因素:
一是旅游者对旅游地的印象,包括好的坏的方面。
二是旅游者家庭情况、同游情况以及消费习惯,划分出不同的层次,以
便于日后的分析研究。
三是旅游者休闲时间及居住地。
四是旅游者对旅游设施的反映。
五是旅游者未来的期望,属于一种综合性的评价,有利于旅游部
门进行市场分析与预测。
六是旅游者的旅游目的或动机。
3、市场销售调查
市场销售调查可根据对营销组合的各个因素,分为产品、价格、促销和渠道
四个子类(即4Ps)。
(三)调查程序
旅游市场的调查,虽因时间、地点、费用、设备等条件的变化,在具体
的做法上不可能强求统一,但一般来说都要经过以下九个过程。
送交调查结果 评论调查主题 1 探索性研究 2
撰写调查报告 9 确定具体项目 3
分析数据 8 编制调查方案 4
检验整理数据 7 收集调查主题 6 实验性调查 5
图2-2 旅游市场调查程序
(四)调查方法
1、旅游市场调查问卷制作的技术
一份完整的市场调查问卷通常由标题、说明信、填表指导、调查主题内
容、编码、被调查者基本情况、调查过程记录等项构成。
(1)问卷的标题 (4)被调查者基本情况
(2)说明信 (5)调查内容
(3)填表指导 (6)编码
(7)调查过程记录
2、市场调查抽样方法
对市场进行调查主要有两种方法,即全面普查和抽样调查。
抽样方法根据对样本的选择情况,又可分为随机抽样方式和非随机抽
样方式。下面是旅游市场调查中应用较多的分层抽样方法的介绍。
分层抽样法是按调查对象的类型,即个体特征分层抽样分类,主要特点是
将母体按主要指标分类编组,然后在各组中采用随机抽样方法进行抽样。
分层,既可以是按年龄结构层次来编排(如表2-1),也可以按文化程度来
编排(如表2-2)。
表2-1 按年龄分层抽样调查表
按年龄分层编排的类 持相同观点所占比例
决 定 因 素
型 (%)
9-18岁 此地风景比别地好 85
18-27岁 了解当地风土人情
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