楼宇2 0数码海报与平面的对比(定性分析).pdf

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楼宇2 0数码海报与平面的对比(定性分析)

2.0数码海报 vs. 平面媒体 四大困扰! 四大空想! 当进行平面广告投放时, 您是否被以下问题所困扰? 经典困扰之一! • 他们说的发行量到底有多大水分? 回应经典困扰之一! • 平面媒体: – 发行量水分极大,特别某些所谓的定位高端的平面媒体,真 实发行量和所声称的发行量相差甚远! • 例如时尚先生,根据中国媒体与市场研究的数据,其全国阅读人口为 288,000,但是其自称发行量为475,000 。 • 楼宇2.0数码海报: – 经得起确认的发布数量和质量,有具体的楼宇点位列表和分 布,经得起客户的随时随地的检查确认。 经典困扰之二! • 媒体内容不精彩,根本没人看,更别说广告了; • 媒体内容是精彩了,我的广告位居其中,但读者会注意到广告吗? 这一空白 页要放什 么样的广 告才能超 越这么 “ 精彩” 的内容? 回应经典困扰之二! • 平面媒体: – 受众通常对广告的关注度不高,媒体内容不精彩根本没人关 注,而当媒体内容很吸引人的时候,受众的注意力都被吸引 到内容上,还是没人会关注广告! • 楼宇2.0数码海报: – 利用的是受众等待电梯无聊空闲时间的注意力,纯广告媒体 这两个因素充分保证受众对广告信息的充分吸收和接纳。 经典困扰之三! • 就算读者会意识到一期报纸或杂志里众多的平面广告的存在, 但是我的那版广告一定有机会呈现在受众眼前吗? 回应经典困扰之三! • 平面媒体: – 版面数量数量众多,而一般中高收入读者的阅读习惯又不能 确保每版都能读到,甚至翻阅到。很多广告恐怕连在受众眼 前出现的机会都没有! • 以北京晚报为例,内容版面数量多于50,做为主流品牌广告投放的2- 17版(国内新闻,国际新闻,体育,财经),广告数量为30个左右。 • 以时尚先生为例,广告数量多于30-40个,特殊版位(封面折页,第一 跨页,第二跨页,封底,…)的数量20-25个左右。 • 2.0数码海报: – 不管是上楼还是下楼,每个受众等候电梯的时间必然超过1分 钟,1分钟循环中每个广告被看到的可能性都是100% ! 经典困扰之四! • 为了增加画面冲击力,半版、整版、跨半版、跨页、拉页、揭 膜、蝴蝶拉页都试了一遍,但对真到受众产生冲击了吗? 回应经典困扰之四! • 平面媒体: – 为了增强针对受众的冲击力,投放大版式、高画质的平面广 告,付出了巨额的成本,但其实这种所谓的“大”都只是相对 意义上的大,相对于一般杂志整版广告的”大”, 并不是绝对意 义上的“大” ! • 楼宇2.0数码海报: – 307x408mm 的画面尺寸,实现真正意义上的大版面,高清液 晶显示屏和超清晰还原技术实现真正意义上的高画质效果。 当进行平面广告投放时, 您是否曾经这样异想天开过? “空想”之一! • 想表达的产品卖点有5个(或大品牌下5个产品想同时呈现),难道 同时展现就得同时买5个版面?成本太高了?要是有什么媒 体能同时呈现这些卖点或产品就好了? 回应“空想”之一! • 平面媒体: – 平面媒体对于同时展现产品的多个卖点(或者同一大品牌下的 多个产品)的解决办法通常就是不同创意的轮换发布或者以巨 额成本同时购买多个版面(不同版面的受关注度还是不同的) • 楼宇2.0数码海报: – 每个客户在整体60秒内的循环中,可以享有10秒钟,最多可 以做5个创意画面的切换,等于同步呈现5个创意稿件。 “空想” 之二! • 产品定位高端,只在北京销售,投放当地报纸,浪费先不说, 印刷质量太低影响品牌形象;这本全国性杂志很合适,但我 的广告要是能只刊登他们发行在北京的那部分就好 了? 回应“空想” 之二! • 平面媒体:

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