史上最成功视觉营销战略.ppt

这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。 万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。 今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。 思 考： 我们的“文化精神”是什么？ 我们如何形成品牌力？ 形成附加值、含金量！ …… 作 业： 1、重新诊断品牌并规划形象 2、围绕核心文化提炼基因 3、形成执行系统和传播策略 4、进行品牌管理和维护 …… 《世界品牌秘密》—— 史上最成功 的视觉营销战略 眼睛看到的一切，称为视觉。 我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场 的首要利器！ 每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都 为品牌做加法， 从而为品牌资产作累积。 品牌形象战略 一、阿迪达斯 三道线案例 阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被 阿迪达斯确定为最理 想的赞助对象。阿迪 达斯运动鞋作为商品 能实质性地融入比赛。 品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸…… 即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底 …… 阿迪达斯在这个地球 上垄断“三道线”的 视觉元素，成为不能 再复制的基因。 —— 蓝 星 二、可口可乐 波浪型案例 Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company?） 生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料 文译为可口可乐〈译自蒋彝〉，饮料有种特殊风味, 　　 这种风味来自原料中可乐种子（ Cola Seed） 　　可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 　　而且也是全球最著名的软饮料品牌， 　　 在全球拥有48%的极高市场占有率。 作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。 （视频播放） 思 考： 我们的“精神符号”在哪里？ 我们如何提取品牌基因？ 并如何让品牌做到： 有型有神！有生命有灵魂！ 从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。 品牌色彩战略 一、尊尼获加 黑黄色案例 坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。 思 考： 我们的“色彩战略”是什么？ 我们如何有效应用， 传播品牌精神 帮助销售影响 做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本。 品牌文化战略 一、万宝路 广告主题案例 万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀。