商业空间商店卖场概念.doc

第一章? 商业空间和商店卖场的概念 ?????逛街、购物，从事初级产业以外之商业活动，已逐渐被视为生活中不可或缺之必要“活动”与动态元素。它可以是一种人文活动，也可以是商业活动，更可以被视为是一种艺术，或环境认知与教育之多向度活动。为此，如何在现有经济条件下提供一个合理、人性且有效率的商业空间环境已是文明生活的一环了。??? - ?????从消费模式方面，由单纯购物向休闲、享受购物；由计划购物向随机的冲动的购物转移。按社会学家桑巴特的理论，这种变化趋势是：由必要消费向奢侈消费(超出必要程度的任何消费)的转变。购物场所方面，由传统的百货商店(Department stores)向大型休闲广场(Leisure plazas)、购物广场(Shopping malls)，即商店中的商店(Shop in shop)转变；由传统的临街店铺向超大型连锁超市(Hyp舢…k ts)转变；由商品范围广的商店向单一商品的品牌店(E…1 siveness image)、专卖店(Specialized shops)转变。??? - 在转变过程中，出现了两种不同的趋势：一方面人们去大卖场(Large shopping大量购物(Run shopping)；另一方面去专卖店、品牌店娱乐性购物(Fun shopping)。在社会学的范畴内，可以把这种变化趋势概括为“购买行为的异化”，即购买这一行为中，享受娱乐、刺激等心理体验是主体，买东西本身成了客体。 （例）2005窦藤黄张李玉箐时尚概念店 第一节商业空间的概念和分类 商业空间的构成十分复杂，种类繁多。从各商场的客源而言，各种类型的商场面向不同的消费阶层，各自的目标市场拥有不同职业与不同的购物喜好。从商场企业的规模大小而言，从营业面积达几千平方米的休闲广场到临街十几平方米的小专卖店，各自为营。从商店买场经营的产品而言，从经营家具到面点小吃，从高档豪华的轿车到小巧便捷的家用电器，应有尽有。??? 一、商业空间的构成 商业是指各种商事主体的营业活动及消费服务经营活动为主的行业。??? ????? 1、购物场所主要由如下几个类别构成，包括： ??? ? (1)百货商店(D。part㈣t stores)；??? ????? (2)大型体闲广场(Lelsufe pl一)；??? ??? ? (3)购物广场(shopplng malls)；???? ??? ? (4)商业街(sown town） （例） 2、从各类赢利性服务机构上分类，包括 (1)各种类型的化妆品专卖店、珠宝专卖店、服装专卖店、鞋帽专卖店、家具专卖店； (2)超市、电影院、游戏厅、美容美发、健身俱乐部、网吧； (3)酒吧、咖啡厅、茶座、快餐店。 （例）美发沙龙 二、商业空间的概念和名称 1、概念 ?(1)商业环境艺术被称为商业空间设计，“其作为一种艺术，它比建筑艺术更巨大，比规划更广泛．比工程更富有感情。这是一种实效的艺术，是早已被传统所瞩目的艺术。商业空间设计的实践与人影响其周围环境功能的能力，赋予环境视觉次序的能力，以及提高人类环境质量和装饰水平的能力是紧密联系在一起的。” （例）雪铁龙汽车4S店?雪铁龙汽车4S店是该品牌向顾客推荐新车款的空间，建筑师希望透过空间本身的形体来表现这个主要目标。她从汽车的造型撷取灵感以设计选一栋建筑物的外形。它并不是一座有着立面、屋顶与背面的建筑物，而是透过流动的曲线，把这些建筑外观元素像铸模般一气呵成连结起来，结合建筑空间与汽车产品，创造一个统一的意象。 建筑物朝向街道的立面以极简风格处理，采用大片的矩形玻璃，给予平坦光滑的感觉．重现了20世纪20年代的风格。建筑师进一步引用人字形的标志，配台菱形与三角形的图案．表达该设计的原创性。随着建筑物往高处发展，棱镜造型设计也逐渐增多，加深空间立体感，也显现该设计复杂的一面。建筑物的顶层俨然是一座繁复的玻璃雕塑，令人联想起精致的剪纸艺术。立面的玻璃板上部分覆盖了代表雪铁龙品牌的红色滤光片，部分则覆盖了半透明的滤光片，以减低日照带来的热度。 （例）丰田之约汽车4S店从容自信的线条是欧哈一伊都设计的基础，它与书法艺术有直接而且密切的关联。欧哈一伊都透过它来诠释丰田汽车的品牌特性，采用最精简的形式表现，务求忠实传达该品牌释放的信息。展示空间的每一个细节都经过周全的设计展现设计师追求整体和谐的信念，并且与该品牌所有产品所蕴含的象征价值达成真正的协调。 设计师不露痕迹地运用最先进的技术来调节自然光与人造光，以营造光影交叠的美妙气氛。空间里，每一个线条都带有特殊的意义，人们的目光在整个展示空间里自由穿梭。在深浅有致的白色世界里．点缀了若干丰田汽车特有的红色装饰。 展示场透过多重对比性提供参观者多样化的感官空间，邀请人们前去经历感受。明亮空间反衬阴暗空间、超大荧幕画面的动感反村固定展品的静