- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
B68.电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究-李佩镅 姜露 周梅华
电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究
1 2 3
李佩镅 ,姜露 , 周梅华
(中国矿业大学管理学院 江苏徐州 221000)
1.李佩镅(1991-),女,海南海口人,硕士研究生,研究方向为消费者行为学,
E-mail:jocelyn1991@163.com,联系方式地址:江苏省徐州市中国矿业大学南
湖校区研一楼5单元402 (通讯作者);
2.姜露(1988-),女,山西人,硕士研究生,研究方向为消费者行为学,E-mail:574205592@;
3.周梅华(1963-),女,江苏宜兴人,教授、博士生导师,研究方向为消费者行为学,
E-mail:mhzhou63@126.com;
摘 要:本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系,得出以
下结论,植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势;消
费者的加工流畅性在植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应;植入方式在电
视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用。
关键词:植入式广告;重复频率;品牌态度;加工流畅性;植入方式
StudyontheEffectofRepetitionFrequencyonBrandAttitudeinTVShow’s
ProductPlacement
LIPei-mei ,JIANGLu ,ZHOUMei-hua1 2 3
(SchoolofManagement,ChinaUniversityofMinin TechnologyXuzhou221000)
1.LiPeimei(1991-),MasterStudent E-mail:jocelyn1991@163.com,
2.JIANGLu(1988-),MasterStudent E-mail:574205592@,
3.ZhouMeihua(1963-),Doctor,Professor,E-mail:mhzhou63@126.com
Abstract:Thispapermainlyexploreproductplacementontelevisionrepeatthe
relationshipbetweenthefrequencyandbrandattitude.Threemainconclusionsaregotafter
thedataanalysis.Firstly,alon withtheincreaseofrepetitionfrequency,consumers’brand
attitudeshowsaninvertedu-shapetrend.Secondly,processin fluencyisoneoftheimpact
factorsbetweenproductplacementrepetitionfrequencyandbrandattitude.Thirdly,product
placementpatternhasaregulatin effectonproductplacementrepetitionfrequency.
KeyWord:productplacement;televisionrepeat;brandattitude;processin fluency;
productplacementpattern
电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究
摘 要:本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系,得出以
下结论,植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势;消
费者的加工流畅性在植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应;植入方式在电
视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用。
关键词:植入式广告;重复频率;品牌态度;加工流畅性;植入方式
StudyontheEffectofRepetitionFrequencyonBrandAttitudeinTVShow’s
ProductPlacement
Abstract:Thispapermainlyexploreproductplacemento
文档评论(0)