09艺术设计招贴设计课件.ppt

招 贴 设 计 开设《招贴设计》课程的意义： 是电脑美术设计专业的传统主干课程，是平面设计的重要科目。 本课程开设17周，每周4节课。为了教学效果，请同学们遵守以下上课要求： 1、共同维护教学秩序，自觉遵守考勤制度，保证上下课时间；2、严格遵守学校手机使用规定，禁止课上电脑游戏或其他有出入的活动；3、认真完成课上布置的作业并按时交齐作业；4、本课程的成绩计算办法从学生出勤、平时成绩、教考分离测试按适当比例记分。 第一章 招贴概念与基础 “招贴”按其字义解释，“招”是指引留意，“贴”是张贴，即“为招引留意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”。 招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 招贴画是张贴在公共场所的大幅宣传画。 二、招贴画的分类 1、社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画 2、文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等 3、商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告 招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。 三、 招贴画表现形式 1、写实的绘画形式 2、装饰性的图案形式 3、抽象的构成形式 4、借用机械照相形式或任何形式的结合 四、招贴的社会功能 有人说建筑是设计之母，电影是媒体之母，而招贴艺术就是广告之母。 招贴是一种独立的视觉语言，其图形语言是口语和文字所无法表达的。它是一种无声的世界语，用最简单的语言表现了最深刻的思想。 图形化表达形式是最直接、最生动、最快速、最富有记忆性的。 1、招贴传递信息 招贴属于广告的一种表现形式，也称海报，它开启了信息传递的纪元，一直伴随着人类文明和经济的发展。 2、招贴是一种文化 由于科学的进步，产生了不同的招贴表现形式，如手工业时代遗留下来的木板印刷告示，20世纪伴随着机械印刷的进入出现的源于中国传统工艺、具有中国特色的机印月份牌，后来被西方人结合光学机械、印刷产生的丝网印招贴，今天的数字喷绘招贴等。不同的技术、艺术效果、给人类留下了丰厚的文化遗产。德国、法国、英国、日本几乎都有招贴博物馆，波兰华沙招贴艺术博物馆是世界上最大、最专业、收藏品最多的国际性招贴博物馆。中国人对招贴艺术也情有独钟，从乡村到城市、家家户户都有张贴招贴画的习惯。 3、招贴是一门艺术 设计师通过招贴的种种不同表现形式，展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和对自然的态度。德国人的严谨、周密和准确，使其招贴风格具有准确的功能语意性；法国人的自由和浪漫，使其招贴风格轻松和潇洒；美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的视角；北欧招贴中展现的色彩语言使人仿佛回归了自然；波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了其历史的创伤对作品情调的影响。 美国招贴 招贴研究的核心内容是图形语意和文字语言以及表现形式。为了促进这种研究和交流，产生了国际著名的设计组织AGI（国际视觉设计师联盟）、JAGDA（日本视觉设计师协会）、AIGA(美国视觉艺术协会)以及ICOGRADA（国际视觉设计理事会）。为了提高设计水平，产生了著名的华沙招贴双年展、拉赫蒂招贴双年展、肖蒙招贴艺术节、大阪三年展、墨西哥双年展等。中国有杭州和宁波2个国际招贴双年展 4、招贴是政治宣传的重要工具 招贴也是一种说教（说服和教育），国家的政策、法令可以通过招贴来传播,如发展、文化保护、环保、计划生育、艾滋病预防等等，都离不开招贴宣传的配合。 一个国家的招贴艺术水平高低会大大地影响相关视觉设计的水平，如宣传册、书籍装饰、报纸杂志、影视片头、电视栏目设计、产品包装等等。 五、招贴设计的原则 不管是做事，还是作设计，我们都要有规矩，这种规矩称为原则。原则使之规范，只有规范才能导致有序，无序则会产生混乱。在我们生活的周围，经常会发现城市规划的混乱、街道的无序、建筑的错位，这些都是由于缺乏规划、无设计原则所造成的。 同样对视觉设计来说，也要求有规范、有原则，这十分重要。对不同的设计，我们有不同的设计原则，比如说：包装设计的原则是保护商品，标志设计的第一原则是识别性，书装的第一原则是保护和美化等。 1、广告性 ——强调视觉表现强烈的原则 招贴是一种广告，因此广告性（即强烈）便成为招贴设计的第一原则。 广告无所不在，无处不在。科技的进步，广告不仅停留在纸质媒体，而是涵盖印刷、户外、电子、网络、影视等多方位展开宣传。现代社会，读者、消费者成为“选择者”，广告成为无声的推销者，要求设计首先要具有强烈的广告效应，即通过创意和表现，产生非同一般