2015年广汽传祺GS4搜狐合作方案.pptx

人生第一辆车2015年广汽传祺GS4@搜狐合作方案Prepared by SOHU.com Copyright reserved Dec. 2015 搜狐集团华南策划 出品GS4聚焦年轻购车群体2011年2013年2015年这是一个属于年轻人购车的时代40%41%58%8090后仅80后8090后汽车消费正在进入90后时代，预测2015年 80、90后购车将会占据全年新车消费量的58%，成为市场绝对主流。卡通可爱方向盘与众不同桃木内饰香槟色捉摸不透的年轻人科比到底更愿意为什么而买单？真皮门板小巧玲珑英伦施华洛世奇车标为感性买单、为个性买单、提前买单“即使价格贵一点，我也愿意购买高品质的商品”感性买单“车代表我的选择，所以个性化的定制更能打动我”个性为赢提前享受“为了提前享受生活，在我能负担的范围内我愿意贷款或使用信用卡消费”年轻人更希望依靠自己的能力来购车购车资金预算%Total80后(a)90后(b)一线城市(c)二线城市(d)Base:(计划购车且已有一定信息的消费者)4793331461533265-10万元10-15万元15-20万元20-25万元25-30万元30万元以上没有想好c用自己的钱买车父母出资买车自己贷款买车162360主要资金来源%Total80后(a)90后(b)一线城市(c)二线城市(d)Base:(计划购车且已有一定信息的消费者)479333146153326用自己的钱买车自己贷款买车父母出资买车贷款购车成为趋势baT9.购车预算T11.购车资金来源把握年轻人购车趋势，精准出击搜狐推出人生第一辆车解决GS4营销2大问题12话题营销：品牌传播新增客源项目是针对年轻群体特定设计的“人生第一辆车”，无论从互动设置还是项目定位都是主打年轻人的，让年轻人有机会以更轻松的贷款方式购买到人生的第一辆车。通过设置年轻爱车人群感兴趣的互动活动，吸引有购车意愿的年轻人参与活动，精准收集新增的销售线索。搜狐联动搜易贷双平台推广，新渠道推广覆盖新圈层消费者，最终带来新增客源。人生第一辆车-搜狐独家亮点零首付零利息三年期搜狐支付用户所有购车利息，用户购车进行实时利率补贴用户与银行合作，可以选择零首付按揭政策，搜狐支付利息用户享受市面最常见三年期贷款时间，解决优质资金顾虑GS4人生第一辆车-合作规划Step-1Step-2Step-3敢为GET敢想+=资格审核获得爱车消费者角度叙说车辆卖点“人生第一辆车”H5收集线索话题传播用户互动独家利息补贴广汽传祺GS4贯穿1-2月人生第一辆车合作计划亮点打造车主体验车主角度讲述广汽传祺GS4优势“人生第一辆车”为话题点传播收集销售线索筛选获奖用户H5互动页面定制《超级车主SHOW》两大车主篇章春节假期3月1月2月Step-1敢想！你心目中的第一辆车是什么？！用户互动你心目中的第一辆车是什么？！你与TA的距离只差一辆体面的车!我心目中的第一辆车是：时尚外观配置高性价比科技感植入GS4的车型卖点测试得出结果：你人生的第一辆车是长安CS75GS4哈佛H6获得三年零利息零首付购买GS4的机会填写基本信息姓名购买广汽传祺GS4的意向手机收集线索人生第一辆车H5页面用户互动流程你心目中的搭讪神车是？恭喜你获得一次理想型神车搭讪机会！你心目中的搭讪神车是？空间大？座椅舒服？炫酷科技？空间大？座椅舒服？炫酷科技？移动端为主阵地，可传播H5内容[ ]6二次传播APP端亿/PV/日可传播H5 3.2 亿用户覆盖图文形式传祺GS4卖点一目了然你心目中的搭讪神车是？空间大？座椅舒服？炫酷科技？“人生第一辆车”11社会化媒体WAP端亿PV/日日均 7500 万用户覆盖[ ]四大优势版块呈现GS4的卖点【动力油耗】【时尚空间】【科技配置】空间大？座椅舒服？炫酷科技？【亲民价格】“人生第一辆车”应该拥有哪些特点？动力、空间、配置 or 价格？GS4样样俱全。Step-2以消费者的角度去叙述与广汽传祺之间的故事话题传播自广汽传祺上市以来，市面上太多厂家和媒体的声音了自广汽传祺GS4上市以来，市面上有不少厂家和媒体的声音缺较少消费者的使用心得、体验与用车的故事结合春节浓厚节日气息以车主的角度，讲述广汽传祺GS4的产品体验车主体验—— 《人生第一辆车》 PC+移动端双端专题呈现《超级车主SHOW》聚焦广汽传祺GS4车主【超级车主Show】—车主的精品生活志 搜狐汽车原创精品内容栏目，以车主的口吻，叙述车主与座驾之间的生活故事，真正将人， 车，生活结合到一起，以情景画面还原车主的用车生活状态，同时辅以理性数据，全面展现车型特点。感性与理性结合，提升潜在用户群体对品牌车型的好感度。聚焦车主生活状态，在车主故事中植入讲述广汽传祺GS4具有竞争力的核心卖点不同身份的用户，他们都是广汽传祺GS