2016年福特中国车展活动策划及展具物料.pptx

2016年福特中国车展 活动策划及展具物料 目录项目概况 项目解读 展台设计项目运营运营机制第三方人员规划项目概况项目竞标概述 福特将携旗下四款车型，以独立展台的形式在全国12-15个城市的车展上亮相， 时间跨度为2016年4月至12月； 通过一系列的车展活动以提升福特品牌在当地的知名度以及品牌形象，并为经销 商创造更多与潜在消费者接触的机会，营造更多销售机会，提振各车型的销量； 比士康受邀参与此次福特车展活动的展台设计、展台制作维护以及运营的方案竞 标，为本次福特车展活动提供全方位的解决方案；项目策略品牌传播“进无止境”的品牌精髓树立品牌认知，培养核心消费者平台传播明星车型所承载的领先的造车科技，以及产品为目标消费群带来的高品位生活方式。拉动产品销售。强化车展在整个品牌传播及产品销售中的重要地位。树立不一样的车展体验与口碑产品整体规划目标城市： 线路一：沈阳／青岛／深圳／昆明／哈尔滨／乌鲁木齐／西安／福州／武汉 线路二：郑州／太原／成都／南京／杭州／长沙时 间： 2016年4月－2016年12月运营地点： 各地车展展台面积： 300平米车型数量： 4台车展台目标：通过展台布置集合车辆展现福特风格，以礼仪引导、车模展示、舞蹈表演吸引人流，辅助道具搜集潜客信息，帮助经销商进行信息收集展具运营计un.Oct.Aug.Nov.Dec.Jul.May.Sep.Apr.郑州沈阳青岛哈尔滨成都乌鲁木齐深圳西安武汉长沙太原昆明福州南京杭州＊红色为待定城市项目解读项目挑战及解决方案如何在二三线城市车展上体现产品品质以提升福特品牌的形象？通过能够传达品牌精神的设计与吸引眼球的展台造型，并且运用质感独特的创新材质以体现品质非凡的福特车辆展台设计如何能够灵活的满足实际展位需求，在每个车展上达到最佳展示效果对展台功能区域进行模块化的设计，以确保展台的功能布局灵活可变提前规划易损结构以及物料的储备，并且使用专用储存区域，以确保每次展出展具以最佳状态呈现如何进行展台展具的维护保养以达到最佳的展台展示效果?通过现场互动区域的实时互动以及激励奖励来吸引消费者，并收集信息！如何帮助经销商吸引更多消费者，创造更多销售机会，增加车辆销量？展具设计（一）设计理念阐述活动主视觉3D效果图3D设计全景效果图3D效果图3D设计左侧前方效果图3D效果图3D设计右侧前方效果图3D效果图3D设计俯视效果图3D效果图3D设计车台效果图3D效果图3D设计局部设计--签到台3D效果图3D设计局部设计—洽谈区3D效果图3D设计局部设计—VIP休息室展具设计2D设计车型牌项目运营日程规划 PM13:30-14:00 自由赏车 （现场秩序维护，展台清洁维护）14:00-14:30 主舞台演出 （演出环节）14:30-15:00 自由赏车 （现场秩序维护，展台清洁维护）15:00-15:30 主舞台演出 （演出环节）15:30-16:00 自由赏车 （现场秩序维护，展台清洁维护）16:00-16:30 主舞台演出 （演出环节）16:30-17:00 自由赏车 （ 现场秩序维护，展台清洁维护）17:00-17:10 模特静态展车17:10-17:40 自由赏车 （现场秩序维护，展台清洁维护）17:40-17:50 物料检查 物料统计、次日物料准备17:50-18:00 晚例会 AM08:00-08:30 外聘人员妆容整理 （场馆外）08:30-08:40 工作人员进场换装 （外聘人员、运营人员）08:40-08:50 早例会 当日工作安排、注意事项说明08:50-09:15 检查 （物料检查、人员检查、车辆检查）09:15-09:30 各部门就位09:30-10:30 自由赏车10:30-11:00 主舞台演出 （演出环节）11:00-11:30 自由赏车 （现场秩序维护，展台清洁维护）11:30-12:00 主舞台演出 （演出环节）11:50-13:30 午餐时间 （现场工作人员轮岗用餐）Rundown主舞台演出环节时长内容描述暖场倒计时3暖场视频，主持人开场提醒，倒计时视频主持人开场1开场视频，品牌描述及活动宣传开场表演模特秀10创意时尚秀主持人串场1邀请讲师上台产品讲解 4’讲师讲解福特产品（PPT配合）互动QA 2’互动问答互动体验4现场互动Ending 10主持宣布本场活动结束，模特站车全天分五场进行第一场：10:30—11:00 第二场：11:30—12:00 第三场：14:00—14:30， 第四场：15:00—15:30 第五场：16:00—16:30开场表演契合福特的品牌形象；创新的表演形式，现代舞元素，与模特秀 具有衔接性；充分结合利用展台构造及特色进行舞蹈编排